Ranking de agencias digitales 2017: La nueva transformación digital

prestaciones

 

Advertisement

Estimaciones de Statista señalan que durante 2017 la inversión global en publicidad digital superará los 227 mil 802 millones de dólares. Para 2021 esta industria recibirá 332 mil millones de dólares por parte de los anunciantes.

El segmento de digital que este año obtendrá más dinero es el de publicidad en búsquedas, con 102 mil millones de dólares, seguido de banner advertising con 49 mil millones de dólares. Los otros rubros que obtienen grandes inversiones publicitarias son en social media, videos y clasificados.

Los países con mayor inversión en marketing digital son Estados Unidos, China, Reino Unido, Japón y Alemania. En el caso de México, la cifra aún es mucho menor que la de los países líderes (mil 489 millones de dólares estimados para 2017 frente a más de 90 mil millones en la Unión Americana), pero eso no significa que la industria digital en México la esté pasando mal, al contrario, tiene un crecimiento importante, en 2016 las inversiones en este rubro crecieron 79 por ciento de acuerdo con datos del RSW/EU.

Mientras la inversión en medios tradicionales cae, en los medios digitales crece. En México, compañías como Televisa han tenido un descenso constante en ingresos por publicidad. Por otro lado, cada vez más marcas invierten más allá de social media y publicidad en búsqueda y apuestan por la publicidad programática.

graficas_01-01

Debido a condiciones externas e internas, la economía de México crecerá entre el 1.3 y el 2.3 por ciento, según datos del Banco de México, y menos de 1 según los más pesimistas, durante 2017. Aún así las expectativas para el marketing digital son positivas.

Gerónimo Ávila, CEO de Element, señala que “es un año de muchos cambios e incertidumbre, así como momentos de una transformación importante de la industria publicitaria, sin embargo, considero que para las agencias digitales será un año totalmente positivo, ya que al contraerse la economía y los presupuestos de marketing los anunciantes buscarán realizar inversiones más efectivas y mayores en plataformas digitales.

Las agencias independientes y grupos multinacionales que desde hace años se dieron cuenta de la importancia de digital, no como una ejecución sino como una estrategia, hoy están cosechando frutos.

Fernando Bermudez, head of agencias de medios de Dentsu Aegis Network, grupo al que pertenece iProspect, comenta que “en general el panorama es totalmente favorecedor para toda la industria digital. En un mercado en el que la inversión digital crece constantemente a doble dígito, Sin duda nos encontramos en un momento en el que digital ya no es una promesa, sino una realidad. Todas las agencias que hemos estado empujando porque este momento llegase desde hace años estamos viendo el fruto de esos esfuerzos”.

No es una simple ejecución

nora-larios-directora-general-de-ogilvy-one-01
Nora Larios, directora general de Ogilvy One

El éxito de las agencias de marketing digital y la confianza que reciben de los anunciantes no es una casualidad. Hay características compartidas entre las empresas globales e independientes que aparecen en el Ranking 2017.

Las agencias digitales con mejores resultados no ven lo que hacen como una simple ejecución, una adaptación de la campaña ATL o una necesidad de simplemente ser vistos. Estás empresas saben que son parte del proceso de venta de las macas.

Nora Larios, directora general de Ogilvy One México, asegura que la clave para una buena comunicación entre marcas y consumidores se basa en “entender muy bien las necesidades de los consumidores y definir su customer journey, para contar con estrategias omnicanal con mensajes adecuados para alcanzar a las audiencias cumpliendo los objetivos de negocio”.

Hoy los profesionales del marketing digital cuentan con nuevas herramientas que ofrecen métricas específicas para ayudar a realizar una segmentación milimétrica, al tiempo que la automatización se está volviendo indispensable a través de la publicidad programática. Y todo esto trae nuevos retos.

De acuerdo con estimaciones de Magnaglobal, la inversión en publicidad programática crecerá un 53 por ciento para 2019. En la actualidad representa un 17 por ciento de la inversión en digital por que su crecimiento tiene que poner en alerta a las agencias, especialmente las medianas y pequeñas, en los desafíos de este segmento, como la transparencia, la visibilidad y los fraudes con bots.

graficas_03-01

El talento humano

Las agencias digitales no son un grupo de community managers, de hecho su estructura es cada vez más complicada. Se requiere de programadores, diseñadores, redactores y, desde hace no mucho tiempo, economistas y actuarios que sepan trabajar con grandes cantidades de datos e insights.

La comunicación digital es hoy una mezcla entre tecnología y creatividad que cambia tan rápido que el talento mexicano en esta área no se desarrolla en las escuelas sino con una visión autodidacta y en cursos y diplomados intensivos.

alfredo-garcia-alonso-ceo-de-wunderman-mexico-01
Alfredo García Alonso, CEO de Wunderman México.

María Elena Velasco, directora de relaciones públicas de Havas Media Group, señala que “el perfil de los trabajadores que (la agencia) busca está muy ligado a las competencias de la organización: profesionistas apasionados por el mundo de medios y digital; que puedan trabajar con integridad y respeto hacia los clientes internos y externos. Colaborando en equipo para entregar un producto integral, es decir, buscamos gente que, además de tener las habilidades técnicas de acuerdo a su puesto, tenga la capacidad de fluir con el cambio que esta industria demanda, adaptarse a las necesidades de nuestros clientes y busquen ser innovadores y aliados en sus estrategias de comunicación integral”.

Los integrantes de una agencia de marketing digital deben definirse por su curiosidad, creatividad y pasión por la tecnología y la comunicación. Atrás quedaron los tiempos donde sólo bastaba saber hacer newsjacking en Twitter y Facebook.

Alfredo García Alonso, CEO de Wunderman México, el perfil de los miembros del equipo digital es tener “talento con habilidades flexibles, que cuenten con una base de conocimiento, es muy importante que tengan la habilidad de actualizarse y de analizar información constantemente para “adaptar” sus estrategias y funciones acorde a las necesidades específicas en diferentes momentos”.

graficas_02-01

Nuevos jugadores

La mayoría de las agencias digitales en México son independientes y el entorno está volviéndose más competido. Pero las que pertenecen a grupos multinacionales no están excentas de enfentar a nuevos jugadores.

Durante meses recientes, compañías de consultoría están integrándose a la competencia digital. Deloitte compró la agencia Heat, de San Francisco, que ha realizado campañas para videojuegos como Madden NFL y Star Wars Battlefront, además de haber ganadio varios galardones en Cannes Lions. Por su parte, Accenture compró SinnerShrade AG, una de las agencias digitales más importantes de Alemania.

No falta mucho para que las consultoras pongan la mira en las agencias digitales independientes de América Latina.

Todas las estimaciones señalan que la inversión digital crecerá en los próximos años, no se sabe cuándo llegará una caída en los ingresos de este sector. Al consolidarse como la nueva industria mediática, digital tendrá nuevos formatos y plataformas que traerán nuevas narrativas. Y las agencias que estén preparadas para adaptarse son las que seguirán vigentes, porque ya llegamos al punto en el que una agencia digital puede ser de “las de antes”.

Ranking de agencias digitales 2017

Año Año Nombre Ciudad Facturación Empleo Cuentas Presencia Digital Antigüedad Total
2017 2016 36% 24% 24% 10% 6% 100%
1 1 HAVAS CDMX 36 24 24 7.4 5 96.4
2 3 NURUN CDMX 35.5 23.6 22.5 7.2 6 94.7
3 2 WUNDERMAN CDMX 34.4 22.6 19.5 9.4 6 91.8
4 5 ELEMENT CDMX 33.5 21.8 21.3 7.1 6 89.7
5 3 IPROSPECT CDMX 35.6 22.7 17 9.3 5 89.6
6 7 MIRUM CDMX 33.9 22.7 16.8 10 6 89.3
7 9 BNN CDMX 32.5 22.3 22.1 7.2 5 89
8 0 INGENIA AGENCY CDMX 32.1 22 21.5 7 4 86.5
9 8 OGILVYONE CDMX 34.1 21.3 19.2 7.6 4 86.2
10 10 CMI DIGITAL CDMX 34.7 20.4 18.4 6.8 5 85.2
11 14 CUBOS WEB CDMX 32 20.7 19.6 8.4 4 84.6
12 11 KLEIN UND GROSS CDMX 33.1 18.2 21.5 6.6 5 84.3
13 12 GELATTINA CDMX 28.3 22 19.4 7.3 6 83
14 0 CIRCUS CDMX 33.7 22.9 19.5 6.7 0 82.7
15 0 1N PRIMER NIVEL GROUP CDMX 32.4 21.2 21.6 6.6 0 81.9
16 18 CENTRAL MEDIA CDMX 29.3 19.8 19.5 5.8 4 78.4
17 15 ELOGIA CDMX 31.3 19.8 16.2 8.8 2 78.1
18 13 LUNAVE CDMX 30.8 20.8 15 5.4 6 78
19 0 VALE NETWORKS CDMX 34.5 18.8 18.9 5.5 0 77.8
20 22 PROSPECT FACTORY CDMX 29 16.6 19.7 7.1 5 77.5
21 23 T2O MEDIA CDMX 29.6 19 17.9 7.6 3 77
22 20 PLANETA INTERALIA CDMX 31.9 20.6 16.9 5.5 2 76.9
23 0 AGENCIA B12 CDMX 31.9 19.6 18.3 7.1 0 76.8
24 0 ROLL CDMX 29.4 22 18.6 6.7 0 76.7
25 0 REDEGAL CDMX 29.4 20.1 19.5 7.6 0 76.6
26 0 MKX MERCADOTECNIA MONTERREY 30.3 20.8 19.2 6.2 0 76.5
27 0 VML CDMX 30.3 21.1 15.9 9.1 0 76.4
28 0 EPA DIGITAL CDMX 33.6 18.6 17.6 4.5 2 76.3
29 0 ONTWICE CDMX 31.3 19.7 17.4 6.3 0 74.7
30 26 P1STACHE CREATIVE BUREAU CDMX 29.5 17.3 18.2 4.8 4 73.9
31 31 CATORCE DIAS CDMX 26.3 21.4 16.3 6 3 73
32 44 ZEBRA DIGITAL MARKETING MÉRIDA 26.7 18.1 18.6 5.8 3 72.2
33 0 MRM//MCCANN CDMX 30.2 19.8 14.4 7.7 0 72.1
34 0 NATIVO DIGITAL CDMX 26.6 20.9 17.5 6.7 0 71.8
35 30 DENUMERIS INTERACTIVE CDMX 27.9 19.4 19.8 0.1 4 71.2
36 39 ASOMBRO! MARKETING TIJUANA 24.2 18.3 16.6 5.6 5 69.7
37 0 OVRMIND CDMX 28.4 15.2 19.7 6.2 0 69.6
38 0 AXON MARKETING & COMMUNICATIONS CDMX 26 18.4 17.5 7 0 68.9
39 0 PLAYER GROUP CDMX 27.4 17.3 16 6.8 0 67.6
40 46 SOME CONTENT MARKETING QUERÉTARO 26.3 17.4 17.5 5.9 0 67.2
41 36 OOH! MARKETING TURÍSTICO PUERTO VALLARTA 23.5 17.1 16.9 6.5 3 67.1
42 0 CEREZO MARKETING CDMX 27.6 19.2 19.6 0.1 0 66.5
43 34 SINFONI MX CDMX 24.6 15.1 18.4 6 2 66
44 29 MARKETING 3SESENTA CDMX 27 16.5 18.3 0 4 65.9
45 0 ÁBACO CDMX 26.9 16.5 15.4 6.4 0 65.2
46 0 FOLLOW ME BRAND CDMX 29.8 12.7 16.6 4.3 0 63.3
47 35 MENTE DIGITAL CDMX 21.5 16.5 14.8 6.1 4 63
48 0 ACHE CDMX 19 20.3 15.4 8 0 62.7
49 32 SMARTUP MÉXICO CDMX 26.1 9.5 18.4 7.2 1 62.2
50 52 COCO MARKETING CDMX 19.3 17.3 16.5 6.6 2 61.7
51 69 CEREBRO SMART MEDIA CDMX 20.7 16.9 17.4 4.5 2 61.6
52 0 CU4TROMARKETING CDMX 25.5 14.1 15.4 6.1 0 61.1
53 43 MESCALINA MORELIA 25.7 14.7 12.4 5.3 3 61
54 59 LIEVANT STUDIO LEÓN 20.7 15.2 16.8 5.6 2 60.3
55 58 FOLKLORE CHIHUAHUA 17.7 16.7 16.5 6.9 2 59.8
56 0 LIION HYBRID MARKETING CDMX 21.4 16.4 12.7 7.9 0 58.4
57 38 ATOMO INTERACTIVE CDMX 22.8 16.4 14.9 0 4 58.1
58 0 CONCEPT EXPERTS QUERÉTARO 22.1 13 16.6 6.1 0 57.7
59 37 PUNK EMARKETING & CONSULTING CANCÚN 24.1 14.9 17.4 0.3 1 57.6
60 49 INTAGONO GUADALAJARA 16.8 14 16.6 6.1 4 57.5
61 0 FOO STUDIO CDMX 23.4 10.3 15.4 7.2 0 56.3
62 78 HITDIGITAL-METABRAND MONTERREY 25.8 10.8 15.6 1.6 1 54.7
63 55 ABUGABER MARKETING TECHNOLOGIES CDMX 16.3 11.1 15.1 6.1 6 54.6
64 68 PUNTOASTERISCO GUADALAJARA 15.7 14.7 16.2 6.5 1 54.2
65 0 DIGITAL FRIKS CDMX 24.3 7.8 15 6.9 0 54
66 0 KONIBIT DIGITAL CDMX 21.8 9.2 16.8 6.1 0 53.9
67 54 VERNELABS CDMX 22.4 12.4 16.9 0.9 1 53.7
68 61 ONE SIMPLE IDEA GUADALAJARA 17.9 14.5 16.9 3.3 1 53.6
69 75 HAPPY MONTERREY 21.7 16.7 13.6 0 1 53.1
70 0 SPIRIT MEDIA CDMX 21.1 11.1 15.3 4.8 0 52.3
71 64 GIDEAS CDMX 17.5 12.3 12 7.5 3 52.2
72 0 QUALIUM MÉRIDA 15.5 10.6 15.4 9.9 0 51.5
73 0 MASSIVE CDMX 26.2 7.4 14.3 3.3 0 51.3
74 0 EDELMAN DIGITAL CDMX 19.6 21 2.6 7.4 0 50.7
75 0 FLAIR DIGITAL MARKETING CDMX 22.8 15 12.6 0 0 50.4
76 0 V MAS IDEAS PUEBLA 20.6 8.7 15 5.1 0 49.4
77 62 OCTOPUS CANCÚN 17.8 7.8 15.7 6.9 1 49.3
78 63 LIME MEDIA LEÓN 16.1 14.4 15.9 1.5 1 48.9
79 0 AMPLIFY CDMX 20.5 12.8 13.2 2.2 0 48.8
80 0 MINIMALIST AGENCY CDMX 20.6 8.3 16.8 2.9 0 48.7
81 0 CENTRAL INTERACTIVA CDMX 15.8 11.3 16.2 5.3 0 48.6
82 0 TELAIO CDMX 16 12.5 11.3 6.9 1 47.8
83 45 MUV CDMX 12.9 10.4 15.4 6.8 2 47.6
84 0 NOMAD CDMX 15.1 14.1 11.5 6.2 0 46.9
85 0 NOVOMEDIA CDMX 25 9.4 12.1 0.3 0 46.8
86 57 MOVIRAL CDMX 18.9 10.8 11 2.9 2 45.7
87 67 WOM GROUP GUADALAJARA 15.4 12.5 14.5 2.3 1 45.6
88 0 COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DIGITAL CDMX 19.1 12.8 13.1 0 0 45.1
89 65 WOLF ESTUDIO CREATIVO SAN LUIS POTOSÍ 13.8 15.2 12.3 1.4 2 44.8
90 0 AXIS DIGITAL CDMX 16.2 8.2 14.3 5.7 0 44.4
91 0 SACAPUNTAS IDEAS CON FILO CDMX 12.3 15.4 14 1.9 0 43.6
92 70 FIGMENT CDMX 18.5 9.2 11.5 2.4 2 43.5
93 0 RADICAL TESTA CDMX 12.1 12.1 12.1 6.6 0 42.8
94 0 OUTFOX AGENCY CDMX 15.6 9.2 12.9 4.9 0 42.6
95 66 HOT SPOT CDMX 14.4 9.2 13.6 2.3 3 42.5
96 0 OLOZFERA CDMX 12.3 11.8 9.6 3.7 4 41.5
97 0 I/SMART CDMX 9.9 14.9 11.7 4.8 0 41.4
98 72 DIGGITALERA MARKETING CDMX 17.9 3.9 11.5 6 2 41.3
99 0 LUMIA MÉXICO CDMX 17 9.6 12.5 2.2 0 41.2
100 0 IKÉ!? LA BOUTIQUE CREATIVA CDMX 21.8 5.8 13.2 0.1 0 40.9
101 0 ZACSOFT SOMBRERETE 14.1 10.3 12 0.1 4 40.5
102 103 DOT MEDIA GUADALAJARA 9.5 10.2 14.1 4.1 0 38
103 74 MERCA3W CDMX 11.1 3.8 14.5 3.7 4 37.1
104 0 BINDIVA CDMX 5.8 9.9 14.9 6.4 0 37
105 0 MEDIA LIMA CDMX 13.1 6.1 11.6 5 0 35.8
106 76 DUTTSTUDIO TOLUCA 10.5 11.8 7.9 0.4 5 35.6
107 0 EUREKA & CO CDMX 8.7 16.5 3.3 6 0 34.5
108 71 LUVMEDIA CDMX 13.2 1.9 9.7 6.4 2 33.1
109 0 CRCR PUBLICIDAD GUAYMAS 13.1 4.1 12.8 1.4 0 31.4
110 0 MEDIA SOURCE CDMX 8.7 6.6 8.1 7.6 0 31
111 83 HELLO MÉXICO CDMX 11.3 4.9 8.7 1.9 4 30.9
112 89 CREATIVO MANHATTAM MÉRIDA 13 7.5 9.1 0.1 1 30.7
113 93 MKTI GUADALAJARA 4.9 6.6 11.7 5.9 1 30.1
114 0 PAXZU COMUNICACION CDMX 8.1 12.7 7.5 0.3 1 29.6
115 88 REED HOUSE MEDIA LEÓN 11.5 3 9.6 4.4 1 29.5
116 92 LATERAL, BOUTIQUE DE IDEAS PUEBLA 8.1 10.4 6.7 1.8 2 29
117 0 NEODIÁLOGO CDMX 10.8 5 8.6 4.2 0 28.7
118 0 DEQUÉBUZZ MARKETING CDMX 1.6 8.1 12.4 6.3 0 28.5
119 0 CLICK TO LEAD GUADALAJARA 11.2 5.3 11.8 0.1 0 28.4
120 0 OSOM CDMX 10.8 3.8 8.5 5.2 0 28.4
121 0 MARKETING MEDIA MÉXICO CDMX 4.5 8.8 13.6 1.1 0 28
122 0 SHAREMIND CDMX 7.3 12.7 7.6 0.1 0 27.7
123 0 MONKEY SOLUTIONS CDMX 8.9 4.8 9.8 4.2 0 27.6
124 100 BLITZ MARKETING ROSARITO 11.5 4.9 8.9 0 1 26.4
125 95 METRICA MARKETING MÉRIDA 4.9 7.4 11.9 2 0 26.2
126 0 VA! DISEÑO QUERÉTARO 7.7 2.8 12.7 2.8 0 25.9
127 0 GRUPO PUNTO TORREÓN 10 3.9 11.9 0 0 25.8
128 101 EQUINOCCIO MONTERREY 6 1.1 12 5.6 1 25.7
129 0 MAS SIMPLE QUERÉTARO 1.3 8.6 9.8 5.6 0 25.2
130 0 CTRL MARKETING QUERÉTARO 7 7.5 10 0 0 24.5
131 98 LEVADURA CDMX 8.4 6 8.6 0.1 1 24.2
132 0 MARKETING 1080 CANCÚN 7.5 1.9 8 6.3 0 23.7
133 0 MÁS CLIENTES CON UN CLIC CDMX 6.6 5.6 10.9 0.1 0 23.2
134 0 BEENET ESTRATEGIA WEB CDMX 6.5 0.5 13.9 2 0 22.8
135 0 PAREMARKETING ACAPULCO 6 3.6 13 0 0 22.7
136 0 ADDERE CREATIVE CONSULTING MÉRIDA 9.8 5 7.8 0 0 22.6
137 0 ESTUDIO MERCA LEÓN 6.7 6 7.2 2.5 0 22.4
138 96 CONEXIÓN MARKETING ELECTRÓNICO LEÓN 7 1.3 11.6 0 1 21
139 0 SPICY MINDS CDMX 0.5 9.7 7.6 2.9 0 20.8
140 0 LINK MD AGUASCALIENTES 2.1 11.2 5.4 0 0 18.7
141 94 SOCIETY MONKEY QUERÉTARO 4.2 4.7 6.1 2.6 1 18.6
142 0 ANIMALA CONSULTORES WEB CDMX 2.1 2.3 7.3 6.2 0 17.8
143 0 AMPER AD AGENCIA CREATIVA & PUBLICIDAD XALAPA 3.9 3.9 6.8 2 0 16.5
144 0 CONVIERTES ESTRATEGIAS DIGITALES SAN LUIS POTOSÍ 0.2 6.4 2.6 6.4 0 15.6
145 0 CHAVELAS PUBLICIDAD & MARKETING CULIACÁN 1 4.8 9.6 0 0 15.4
146 0 KINESIS AGUASCALIENTES 2.9 2.9 9.5 0 0 15.3
147 0 SOY CINCO CDMX 7.9 3.8 3 0 0 14.7
148 0 BOUTIQUE DIGITAL GUADALAJARA 6.2 1.9 5 1.5 0 14.6
149 0 ENIGMA UNO QUERÉTARO 4.5 2 6.2 0.1 0 12.8
150 0 CA MARKETING CDMX 3 4 5.4 0 0 12.4
151 0 CONVERTIA INTELLIGENT CUSTOMER ACQUISITION CDMX 0.5 5.4 2.3 4 0 12.3
152 0 GRAPHOS COMUNICACIÓN CREATIVA CDMX 2.9 3.1 4.2 2 0 12.2
153 0 AZUL CLARITO PUEBLA 3.2 3.6 4.4 0 0 11.3
154 0 MÍRAME MATAMOROS 1.6 0.1 6.6 0 0 8.4
155 0 RETÓRICA SOCIAL MEDIA ACAPULCO 2.2 0.4 4.5 0 0 7.1
156 0 PM AGENCIA DE MARKETING DIGITAL CDMX 0.5 0.8 2.1 0 0 3.5

[g1_message type=”success”]

Metodología: El Ranking anual de Agencias de Marketing Digital 2017 que realiza el departamento de investigación de la revista Merca2.0 contó con la participación de 357 agencias.
Se aplicó un cuestionario estructurado con una duración máxima de 18 minutos, el cual fue enviado a la persona responsable del área autorizada para proporcionar información de la empresa.
El ranking tiene datos estadísticos requeridos para calcular dicha metodología; se toman cinco variables importantes que son: la facturación, el número de empleados, las cuentas totales, presencia digital y la antigüedad de participación de la agencia en el ranking de Marketing Digital.
La manera en que se reparte el peso de cada variable es: 36 por ciento para la facturación, 24 por ciento de empleados y otro 24 por ciento en cuentas, cada uno se calcula según el índice y le da un lugar jerárquico.
La cuarta variable que se refiere a la presencia digital se toma del sitio web y de su participación en redes sociales, dicha variable representa el 10 por ciento de la puntuación final en el ranking.
La quinta variable se refiere a los años que la agencia a participado en el ranking esta variable representa el 6 por ciento calculándose con base en el índice proporcionando un lugar jerárquico.
La suma de las cinco variables otorga la posición definitiva dentro del ranking.
Agradecemos a todas las Agencias de Marketing Digital que participaron entregando completos los datos solicitados.

[/g1_message]