La industria de la publicidad en México vive uno de los momento más interesantes de
toda su historia. De acuerdo con diversas calificadoras y especialistas, el crecimiento
económico en el país será bajo y lento, situación que si bien preocupa a muchos
sectores, dentro de la industria publicitaria debería ser visto como una gran
oportunidad.
A finales de mayo pasado, el Banco de México recortó su estimado de crecimiento
para el país durante este año debido al débil desempeño del Producto Interno Bruto (PIB), con lo que el pronóstico se fijó en un rango de 0.8 a 1.8 por ciento.
“El pronóstico económico no es positivo. Esto preocupa a todas las industrias por que tendremos a un consumidor con menos capacidad adquisitiva y esto impacta porque no remaremos con la corriente a favor. Tendremos un mercado más contraído”, detalló José Alberto Terán, presidente Terán/TBWA.
MOMENTO PARA INCENDIAR EL CONSUMO
Los pronósticos a la baja y la desaceleración económica comienzan a sentirse de
manera significativa en el consumo interno del país.
Durante marzo pasado, de acuerdo con el Indicador Mensual del Consumo Privado en
el Mercado Interior (IMCPMI), el gasto que realizan los hogares mexicanos en bienes y servicios tuvo una disminución de 1.5 por ciento durante marzo pasado.
El desafío es especialmente importante para las empresas de consumo de origen extranjero, si consideramos que los bienes importados participaron con una disminución del 4.3 por ciento, mientras que para aquellos productos y servicios de origen nacional el indicador a la baja es de 0.8 por ciento.
Top 10 de las agencias de publicidad más importantes de México
| Posición | 35% | 28% | 25% | 12% | 100% | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Lugar 2019 | Lugar 2018 | NOMBRE AGENCIA | CIUDAD | ÍNDICE DE FACTURACIÓN | ÍNDICE DE EMPLEO | ÍNDICE DE CUENTAS | MÉTRICAS DIGITALES | Total |
| 1 | 1 | TERAN TBWA | CIUDAD DE MÉXICO | 35.00 | 28.00 | 13.75 | 9.83 | 86.58 |
| 2 | 3 | OGILVY & MATHER | CIUDAD DE MÉXICO | 33.21 | 13.96 | 25.00 | 9.09 | 81.25 |
| 3 | 4 | MCCANN WORLDGROUP MÉXICO | CIUDAD DE MÉXICO | 24.49 | 23.47 | 22.41 | 0.71 | 71.08 |
| 4 | 5 | FCB MÉXICO | CIUDAD DE MÉXICO | 24.89 | 5.57 | 22.05 | 6.71 | 59.22 |
| 5 | 2 | VMLY&R | CIUDAD DE MÉXICO | 20.84 | 15.15 | 14.35 | 7.00 | 57.35 |
| 6 | 6 | DDB MEXICO | CIUDAD DE MÉXICO | 31.20 | 5.31 | 10.43 | 4.91 | 51.86 |
| 7 | 9 | GANEM GROUP | CIUDAD DE MÉXICO | 22.97 | 5.45 | 13.99 | 7.51 | 49.93 |
| 8 | 7 | VALE NETWORK | CIUDAD DE MÉXICO | 16.32 | 13.36 | 13.76 | 5.33 | 48.77 |
| 9 | 11 | ( ANÓNIMO ) | CIUDAD DE MÉXICO | 22.31 | 10.39 | 8.95 | 6.99 | 48.63 |
| 10 | 8 | 1N PRIMER NIVEL GROUP | CIUDAD DE MÉXICO | 14.93 | 13.06 | 15.95 | 4.69 | 48.63 |
