- MeliƔ abrirƔ cinco hoteles nuevos en Argentina, incluyendo el primero en LatinoamƩrica de su marca Zel.
- Las fusiones y adquisiciones en Argentina crecieron 450% en el primer semestre de 2025, alcanzando 5,500 millones de dĆ³lares.
- El ingreso por habitaciĆ³n (RevPAR) de MeliĆ” subiĆ³ 4.7% interanual, con una estrategia enfocada en tarifas mĆ”s altas.
El grupo MeliĆ” acelera su plan de expansiĆ³n en Argentina
La cadena hotelera MeliĆ” Hotels International anunciĆ³ una ampliaciĆ³n estratĆ©gica de su presencia en AmĆ©rica Latina con la apertura de cinco nuevos hoteles en Argentina. El dato mĆ”s relevante: uno de ellos marcarĆ” el desembarco regional de Zel, la marca de estilo mediterrĆ”neo impulsada en sociedad con el tenista Rafael Nadal.
El plan contempla aperturas en destinos clave como Ushuaia, Salta, Buenos Aires y dos nuevas ubicaciones en Mendoza. Con estos proyectos, el grupo elevarĆ” a nueve sus propiedades operativas en el paĆs.
A pesar de no haberse confirmado todavĆa fechas especĆficas ni las localizaciones exactas para los establecimientos Zel, la firma expresĆ³ su intenciĆ³n de abrir hasta siete unidades de esta marca en territorio argentino.
Esta jugada se enmarca en el desempeƱo financiero favorable del grupo mallorquĆn. En el primer semestre de 2025, MeliĆ” registrĆ³ un crecimiento de 72% en su beneficio neto interanual.
AdemĆ”s, reportĆ³ una mejora del 4.7% en el RevPAR (ingreso por habitaciĆ³n disponible), una mĆ©trica clave en la industria hotelera, principalmente gracias a un ajuste en las tarifas.
Zel, la marca desarrollada junto a Nadal, se lanzĆ³ oficialmente en 2023. Propone una experiencia basada en la cultura de la hospitalidad mediterrĆ”nea, con fuerte Ć©nfasis en el bienestar, el diseƱo y la conexiĆ³n con el entorno local.Ā
Aunque su primer hotel abriĆ³ en Mallorca, EspaƱa, la expansiĆ³n hacia AmĆ©rica Latina es un movimiento calculado para captar nuevos segmentos de consumidores con alto poder adquisitivo.
Apuesta estratƩgica por el turismo premium en SudamƩrica
La decisiĆ³n de ampliar operaciones en Argentina tiene mĆŗltiples lecturas. Por un lado, responde a una recuperaciĆ³n visible del turismo internacional en el paĆs.
SegĆŗn datos del Instituto Nacional de EstadĆstica y Censos (Indec), en el primer semestre de 2025 ingresaron mĆ”s de 3.6 millones de turistas extranjeros.
AdemƔs, la creciente demanda de experiencias personalizadas y de lujo en destinos emergentes posiciona a Zel como una alternativa atractiva frente a propuestas tradicionales.
En este contexto, los destinos elegidos por MeliĆ” (con fuerte atractivo paisajĆstico y gastronĆ³mico) encajan con la identidad de marca de Zel.
La presencia de Rafael Nadal como socio y embajador agrega un valor intangible difĆcil de replicar. Su figura no solo genera atenciĆ³n mediĆ”tica, sino que tambiĆ©n transmite atributos de confianza, disciplina y cercanĆa que fortalecen el storytelling de la marca.
Mercado en recuperaciĆ³n y oportunidades para el branding internacional
El avance de MeliĆ” se produce en un escenario econĆ³mico particular. Pese a las dificultades macroeconĆ³micas de Argentina, el paĆs ha mostrado seƱales de reapertura a la inversiĆ³n extranjera directa.
Un estudio de KPMG revelĆ³ que las fusiones y adquisiciones en territorio argentino se multiplicaron por cinco en la primera mitad de 2025, alcanzando los 5,500 millones de dĆ³lares en 39 operaciones.
Esta dinĆ”mica refleja un renovado interĆ©s de empresas globales por participar en el mercado local, particularmente en sectores como turismo, tecnologĆa y energĆa. La industria hotelera aparece como un campo fĆ©rtil para aplicar estrategias de marca que combinan identidad, diseƱo y experiencia del cliente.
La propuesta de Zel en el sector hotelero
- DiseƱo mediterrƔneo inspirado en el estilo de vida balear.
- IntegraciĆ³n de experiencias locales en gastronomĆa y actividades.
- Enfoque en el bienestar y la desconexiĆ³n consciente.
- ParticipaciĆ³n activa de Rafael Nadal como co-creador y embajador.
- Alianzas con marcas de moda y decoraciĆ³n para reforzar su identidad.
Zel en MĆ©xico
La marca Zel ya dio su primer paso fuera de EspaƱa con un proyecto en MĆ©xico. Se trata del hotel Zel Sayulita, ubicado en la costa del PacĆfico, en el estado de Nayarit. Esta propiedad, actualmente en desarrollo, abrirĆa sus puertas este aƱo. Es el primer hotel Zel en AmĆ©rica, una apuesta clave dentro del plan de expansiĆ³n internacional de la marca.
El desembarco en MĆ©xico no es casual. MeliĆ” ya contaba con siete propiedades en el paĆs y anunciĆ³ su intenciĆ³n de duplicar esa cifra en los prĆ³ximos dos aƱos, con Zel Sayulita como uno de los proyectos mĆ”s relevantes.
Ahora lee:
Carlsberg y AB InBev confirman el cambio: los consumidores abandonan la cerveza āde siempreā
Walmart gana en tribunales: Chile avala la publicidad comparativa en el retail
Este supermercado convirtiĆ³ el ticket de compra en una herramienta contra el desperdicio
