A lo largo de su historia, Latinoamérica ha demostrado una particularidad: siempre hay unos países que están bien y otros que viven problemas y luego cambian los papeles. Argentina, Colombia, Venezuela, Perú y México recorren momentos distintos en materia social y económica. Eso influye en el desarrollo de la industria publicitaria.

En este 2017, en algunos países de América Latina, como Brasil o Venezuela, la inestabilidad política tiene influencia en las decisiones de los anunciantes que no saben qué va a pasar e impacta en las agencias de publicidad, mercadotecnia y relaciones públicas. En otros como Colombia y Perú existe un boom económico y creativo.

Pero con el entorno cambiante de la región lo anterior podría ser muy distinto dentro de uno o dos años. En el área de la publicidad, mercadotecnia, marketing digital y relaciones públicas, hay optimismo sobre el futuro.

Radiografía de agencias de Latinoamérica

AGENCIA PAÍS ESPECIALIDAD FACT. CUENTAS EMPLEO DIGITAL TOTAL
2017
1 WUNDERMAN BUENOS AIRES ARG. DIGITAL 35 23.39 25.75 5.84 93.94
2 GEOMETRY GLOBAL COL. BTL 27.69 17.32 27 3.58 75.59
3 LEO BURNETT COLOMBIA COL. PUBLICIDAD 27.41 11.58 26.32 7 74.29
4 MARKPLAN ECU. MEDIOS 33.08 22.57 15.92 1.97 73.54
5 NASTA PRY. MEDIOS 30.5 10 16.91 3.86 65.23
6 LAFABRICA & JOTABEQU/GREY GTM. PUBLICIDAD 22.94 15.73 13.61 6.07 64.36
7 INTERACTION CRI. PUBLICIDAD 16.99 25 13.92 4.48 64.35
8 J. WALTER THOMPSON PUERTO RICO PRI. PUBLICIDAD 28.15 11.38 17.85 6.03 63.41
9 PROMOPLAN CHL. PUBLICIDAD 24.93 10.23 15.94 3.01 56.09
10 PUBLICIS VENEZUELA VEN. PUBLICIDAD 12.4 15.98 12.72 5.03 52.13
11 LA NIÑA ARG. PUBLICIDAD 13 14.34 12.97 3.62 49.93
12 SIMPLE CHL. PUBLICIDAD 17 12.71 16.98 3.03 49.72
13 CREACIONAL/CARAT ECU. ECU. MEDIOS 17.52 14.13 14.52 3.04 49.2
14 MEDITERRANEO COMUNICACION ECU. PUBLICIDAD 9.39 23.42 10.05 1.46 44.32
15 KAUSA / HAVAS PRY. DIGITAL 11.18 13.59 10.96 3.84 39.56
16 CPC AGENCIA COL. PUBLICIDAD 10.54 10.74 12.08 2.89 38.23
17 AXON MARKETING & COMMUNICATIONS COL. PUBLICIDAD 11.45 11.89 11.57 2.87 37.78
18 LA Q CHL. PUBLICIDAD 8.03 9.13 9.77 4.56 37.48
19 ALMACEN ARG. PUBLICIDAD 10.38 6.31 10.7 4.31 35.66
20 REINVENT PUBLICIDAD COL. PUBLICIDAD 5.51 13.88 8.63 5.52 35.52
21 IKONOZÚ PUBLICIDAD Y MERCADEO COL. PUBLICIDAD 6.29 13.81 7.74 3.23 35.03
22 CHEIL COLOMBIA COL. PUBLICIDAD 12.89 2.56 13.84 3.97 33.26
23 CASTILLO DE IF GTM. PUBLICIDAD 10.68 11.11 9.64 1.8 33.22
24 BORDÓ ARG. PUBLICIDAD 12.75 4.39 8.83 2.34 32.27
25 CONNAXIS BOLIVIA BOL. PUBLICIDAD 5 14.61 6.4 5.92 31.93
26 DOSMENTES ARG. DIGITAL 4.81 17.66 4.79 2.46 31.7
27 AGENCIA BLUE DESIGN WORLDWIDE COL. DIGITAL 2.01 20.06 4.12 5.39 31.58
28 ARTEC DIGITAL AGENCY DOM. DIGITAL 2.43 21.52 5.03 2.18 31.16
29 PUBLICITARIA AYO PRY. PUBLICIDAD 1.38 19.66 6.87 2.47 30.37
30 ADVENTURES DIGITAL AGENCY DOM. DIGITAL 5.32 7.45 9 6.09 27.85
31 GRUPO OKANA SAS COL. BTL 8.81 5.15 9.96 1.94 25.86
32 APOSITIVO ARG. PUBLICIDAD 4.4 6.78 3.56 3.88 24.62
33 OWAK COL. DIGITAL 2.3 13.06 2.84 1.51 19.7
34 PR + MARKETING URY. RP 3.83 8.27 5.08 2.41 19.59
35 COUPE BUENOS AIRES ARG. DIGITAL 4.23 8.24 4.39 2.57 19.43
36 VÉRTICE PUBLICIDAD ECU. PUBLICIDAD 1.65 6.09 6.7 4.84 19.28
37 SMID AGENCY BOL. DIGITAL 2.7 6.77 4.36 4.61 18.44
38 KM2 CONSUMER INNOVATION PER. PUBLICIDAD 1.99 7.64 6.37 1.51 17.5
39 CUATROCRUZ ARG. DIGITAL 1.77 7.61 5.97 1.78 17.13
40 MÁS COMUNICACIÓN SLV. RP 1.91 8.89 4.58 1.73 17.11
41 MARKETING LÓGICO DOM. DIGITAL 0.9 8.63 4.99 2.53 17.05
42 MEDIAPAQ AGENCIA COL. PUBLICIDAD 3.2 10.27 2.78 0.79 17.03
43 MARKETING MIX COL. PUBLICIDAD 4.3 8.28 3.61 0.62 16.81
44 AGENCIA SHARK INTERNACIONAL COL. DIGITAL 1.13 10.72 0.82 3.93 16.59
45 JN BILLBOARDS PER. MEDIOS 1.56 8.04 2.09 1.92 13.61
46 DIGITAL CROWD ARG. PUBLICIDAD 0.46 7.82 2.51 2.29 13.08
47 MARKETING INFINITO ECU. DIGITAL 1.12 6.42 2.84 0.76 11.14
48 FOCUS MARKETING ECU. PUBLICIDAD 1.86 6.42 1.87 2.89 13.03
49 DEBRAND.COE COL. PUBLICIDAD 1.27 5.98 2.25 1.19 10.69
50 2IM MARKETING VEN. DIGITAL 0.38 4.83 0.56 5.1 10.87
51 GÉNESIS PUBLICIDAD COL. PUBLICIDAD 0.42 4.54 1.31 3.56 9.82
52 BOLD & BLISS COL. DIGITAL 0.4 6.05 1.08 1.79 9.32
La Radiografía Anual de Agencias de Marketing en Latinoamérica que realiza el Departamento de Investigación de la revista Merca2.0 contó con la participación total y parcial de más de 106 agencias distintas en la edición 2017, aplicando un cuestionario estructurado con una duración máxima de 25 minutos que fue enviado a la persona responsable de cada agencia para proporcionar información de la empresa. En un continuo esfuerzo por mantener vigente el estudio conforme a la evolución de las agencias y la industria, la metodología de esta radiografía fue modificada para adoptar un modelo de evaluación más robusto y preciso del que resultaron 52 agencias. El estudio cruza datos estadísticos variados para calcular la puntuación de cada agencia y así evaluarlas en 5 grandes índices por desempeño: Facturación, Empleados, Cuentas, Métricas Digitales y Continuidad en la radiografía. La suma de los cinco índices otorga la posición definitiva dentro del estudio. La manera en que se reparte el peso de cada índice es: 35 por ciento por el desempeño en la facturación, 27 por ciento en empleo y otro 25 por ciento en cuentas, cada uno se calcula según el índice y le otorga un lugar jerárquico. La cuarta variable integra diversas métricas digitales derivadas del sitio web y de su participación activa en algunas redes sociales. El índice resultante equivale al 7 por ciento de la puntuación final en el estudio. El quinto y último índice contempla los años que la agencia ha participado así como la constancia en el mismo y equivale al 6 por ciento. Al correr el modelo matemático de evaluación se detectaron datos aberrantes o incongruentes en algunas encuestas, mismos que pasaron por un proceso de verificación y aclaración con cada uno de los participantes ya sea por vía telefónica o digital. Agradecemos a todas las Agencias de Marketing que participaron activamente entregando completos los datos solicitados y les recordamos que toda la información confidencial se mantendrá como tal. 

Para conocer la radiografía completa da clic en este enlace