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¿Qué debemos aprender de los videos disruptivos?

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Las tendencias nos indican que los consumidores actuales esperan contenido en vivo, bajo demanda e hiper relevante.
  • Las marcas encuentran en los videos un escenario importante para entrar en contacto con sus audiencias.

  • De acuerdo con un estudio de Start VR, el 53 por ciento de los consumidores afirman que es más probable que compren a una marca que usó realidad virtual.

  • La tecnología debe ir de la mano de los deseos de los usuarios. Las tendencias nos indican que los consumidores actuales esperan contenido en vivo, bajo demanda e hiper relevante.

El consumo a través de los dispositivos móviles está creciendo año con año: a la fecha más de 70 por ciento de los consumidores aseguran ver televisión y videos desde este tipo de dispositivos. Esta cifra se duplica con respecto a 2012.

En ese sentido, las marcas encuentran un escenario importante para entrar en contacto con sus audiencias, quienes esperan experiencias publicitarias cada vez más interactivas e innovadoras.

De acuerdo con un estudio de Start VR, el 53 por ciento de los consumidores afirman que es más probable que compren a una marca que usó realidad virtual, frente a una que no. Esto no puede disociarse de la innovación y de la utilización de video que permita a los usuarios sumergirse virtualmente.

“La realidad virtual nos está conquistando. Ya pasó más de un siglo desde las primeras imágenes en movimiento, y hoy más de 10 por ciento de los consumidores alrededor del mundo ya están utilizando un dispositivo de realidad virtual y más de 25 por ciento asegura que lo estaría comprando en los próximos meses, según un estudio que analiza a 20 mil personas”, afirmó Luciana Salazar, VP de Desarrollo de Nuevos Negocios de Teads.

La tecnología debe ir de la mano de los deseos de los usuarios. Las tendencias nos indican que los consumidores actuales esperan contenido en vivo, bajo demanda e hiper relevante.

En la actualidad, el formato de video está en aumento, desde el formato vertical en redes sociales o su uso para narrar historias en micromomentos, hasta el descubrimiento y la tendencia de compartirlos con geolocalización.

Para 2019, el video conformará 80 por ciento de todo el tráfico de internet y, como era de esperar, dos de cada tres anunciantes ya planifican que este será el formato mayoritario para su contenido en el futuro cercano.

Los usuarios tienen voz y cada vez más fuerte: ellos eligen y lo así lo manifiestan. El 94% de las personas mantiene sus teléfonos en posición vertical cuando captura contenido en sus teléfonos inteligentes.

“Los consumidores piden más personalización, mayor adaptación a sus gustos y preferencias, por lo que los anunciantes, medios y demás jugadores de la industria digital debemos  contar con las herramientas tecnológicas idóneas para brindarles esa experiencia que buscan.

El formato en video, con el adicional de la realidad virtual, permite a las marcas no sólo vender más, sino captar la atención hacia la construcción de una realidad más justa, para generar un cambio real y duradero”, agregó Luciana Salazar.

El formato video ya empezó a plantear “lo inmersivo” como una variable, no solamente desde el recurso de realidad virtual, sino con la propuesta a ser parte de esa experiencia.

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