Puntos clave para maximizar tu estrategia de videos cortos

Un análisis de 166 anuncios con seis segundos de duración mostró las claves para que estos obtengan el máximo impacto entre los consumidores digitales.

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En los últimos años ha quedado manifiesta una tendencia que indica la efectividad de un contenido de video, de acuerdo con la duración que tenga, la cual debe ser más corta para que tenga mayor penetración entre las audiencias.

Un estudio realizado por Teads y Realeyes puso de manifiesto cómo la corta duración del anuncio afecta directamente al engagement emocional con la pieza creativa y les ofrece a las marcas valiosos consejos para aprovechar al máximo los anuncios móviles de seis segundos.

Un análisis de 166 anuncios con seis segundos de duración mostró las claves para que estos obtengan el máximo impacto entre los consumidores digitales.

La iniciativa de investigación global probó una serie de anuncios publicitarios de 75 diferentes marcas en todo el mundo utilizando un software de decodificación de expresiones faciales que mide las reacciones emocionales de los usuarios cuando están viendo un contenido, otorgando a cada uno una puntuación EmotionAll de uno a 10.

El análisis mostró que, si bien en dispositivos móviles los anuncios de seis segundos tienen una tasa de visualización promedio (VTR) del 55 por ciento, estos tan sólo obtuvieron una puntuación de 3.6 en EmotionAll, en comparación con la puntuación de 5.1, obtenida por los anuncios de formato más largo (30 segundos).

La investigación revela que, el grado de impacto emocional del anuncio de video está directamente relacionado con un incremento de 75 por ciento en las ventas.

De igual manera, el estudio sugiere que a pesar de que dicha historia constituye un factor clave en la construcción de una conexión emocional, los anuncios de seis segundos a menudo tienen dificultades para desarrollar una narrativa eficaz en un periodo tan corto de tiempo.

Entre los anuncios móviles cortos probados, los que pudieron contar una historia obtuvieron un performance significativamente mejor, alcanzando un puntaje de  4.1  en comparación con el puntaje de tan sólo 3.1 de los anuncios que no tenían dicha narrativa.

Partiendo de las actuales cifras sobre publicidad en video que confirman que, la inversión en este tipo de publicidad incrementó en 145 por ciento en 2018, representando un gasto de 4 mil 200 millones de dólares, nunca había sido tan importante para las marcas asegurarse de que los anuncios de video móvil den resultados.

Algunas de las conclusiones clave del estudio:

  • Los anuncios de seis segundos son muy efectivos en términos de visualización, pero representan un reto en términos de la construcción de una buena narrativa, que en un periodo corto de tiempo, impacte de manera directa a las emociones del usuario.
  • En el caso de anuncios de televisión reciclados es recomendable usar el pre-testing para identificar y seleccionar previamente la escena más atractiva de un spot de televisión.
  • Si la historia se trata de una broma que requiere de un contexto para su mejor comprensión, entonces las marcas deberían considerar mantener el anuncio en un formato más largo o usar la modalidad de display.
  • De esta manera, podrán contar una historia más descriptiva y evitar dejar a los usuarios confundidos.
  • La llamada a la acción es fundamental. A pesar de que la llamada a la acción es un factor clave para impulsar el engagement en los anuncios de corta duración, tan sólo el 16 por ciento de los anuncios de seis segundos testeados en esta investigación incluía una llamado de este tipo.

“Ahora más que nunca, en una época en la que el dispositivo móvil domina nuestras vidas, los especialistas en marketing deben estar conscientes de que, los anuncios de televisión de 30 segundos, no son suficientes para lograr el engagement del usuario a sus contenidos”, indicó  Caroline Hugonenc, la vicepresidenta Global de Investigación e Información de Teads.

Sin embargo, la investigación también revela que, acortar un anuncio no necesariamente garantiza el éxito, especialmente si éste pierde la conexión emocional. Con esto en mente, en Teads lanzamos Teads Creative Lab para ayudar a las marcas y los anunciantes a comprender exactamente el performance de sus anuncios, proveyéndoles la tecnología para optimizarlos para la pantalla móvil con el impacto correcto”.

Para 2019, el video conformará 80 por ciento de todo el tráfico de internet y, como era de esperar, dos de cada tres anunciantes ya planifican que este será el formato mayoritario para su contenido en el futuro cercano.

Los usuarios tienen voz y cada vez más fuerte: ellos eligen y lo así lo manifiestan. El 94 por ciento de las personas mantiene sus teléfonos en posición vertical cuando captura contenido en sus teléfonos inteligentes.