• Personajes como Hello kitty  y Barbie son cruciales para ganar la atención de coleccionistas.

• Estudios del Journal of Consumer Research demuestran que la nostalgia incrementa significativamente la intención de compra y el apego emocional hacia marcas y productos.

• La teoría del marketing conductual sostiene que la escasez y las ediciones limitadas aumentan la urgencia de compra y fomentan la lealtad del consumidor, impulsando ciclos repetitivos de adquisición.

Aunque muchos puestos de periódicos han perdido relevancia en la era digital, algunos encuentran nuevas formas de mantenerse vigentes. Un ejemplo reciente es la llegada de una colección de figuras de Hello Kitty, que ha comenzado a atraer a nuevos compradores, especialmente a través del formato de revista coleccionable.

Este fenómeno no es del todo nuevo. Hace apenas unas semanas, una colección similar con figuras de Barbie causó furor, mostrando que el modelo de entregas semanales aún tiene potencial para conectar con públicos nostálgicos y coleccionistas. Ahora es el turno de Hello Kitty, el icónico personaje de Sanrio, de conquistar a los fans y ayudar, de paso, a revitalizar estos tradicionales puntos de venta.

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La colección, distribuida por El Comercio, incluye figuras temáticas de Hello Kitty inspiradas en diferentes profesiones, estilos y épocas. Cada entrega puede encontrarse en algunos puestos seleccionados o pedirse en línea a través del sitio oficial de Colecciones El Comercio.

De acuerdo con una usuaria en TikTok, el proceso para adquirirlas en línea es sencillo, ya que basta con ingresar al portal de colecciones del diario, seleccionar la colección de Hello Kitty y realizar el pedido. Las figuras están disponibles desde 30 pesos por unidad, lo que ha facilitado su acceso para quienes no tienen un puesto cercano o prefieren hacer sus compras desde casa.

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Este tipo de colecciones no solo representan una oportunidad de negocio para los editores y distribuidores, sino también una manera de rescatar la cultura de los kioscos, que por años fueron parte clave del paisaje urbano y de la vida cotidiana de miles de personas.

Y es que, las figuras coleccionables están teniendo un gran éxito, gracias a su popularidad en redes  sociales por coleccionistas.

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Y es que, el mercado global de coleccionables ha mantenido un crecimiento constante, con un aumento estimado del 3 a 5% anual en ventas, impulsado principalmente por la demanda de figuras relacionadas con personajes de cultura pop y animación que conectan con audiencias adultas. Según un informe de la firma de investigación Grand View Research, el mercado mundial de figuras de acción y coleccionables alcanzó un valor de más de 5 mil millones de dólares en 2023, y se proyecta que siga creciendo a tasas de alrededor del 4% hasta 2030, principalmente por la nostalgia y la cultura fandom.

Estudios en psicología del consumidor, como los publicados en el Journal of Consumer Research, indican que los productos que activan la nostalgia producen un efecto positivo en la intención de compra y en la percepción de valor. El apego emocional a personajes con los que se creció (como Hello Kitty, Barbie o personajes animados clásicos) genera no solo una disposición mayor a pagar, sino también fidelidad hacia la marca o producto.

Por otro lado, investigaciones sobre la experiencia táctil realizadas en universidades como la Cornell University han demostrado que la interacción física con objetos impresos o coleccionables activa áreas cerebrales vinculadas con el recuerdo y la satisfacción emocional más que el contenido digital, reforzando el vínculo afectivo y el deseo de posesión, por lo que este tipo de colecciones no sólo es pensada para niños, sino también para adultos.

Además, el efecto de las ediciones limitadas y la escasez, ampliamente documentado en estudios de marketing conductual, aumenta la urgencia en la compra y el compromiso del consumidor, generando un ciclo de consumo repetitivo y sostenido, clave para la supervivencia de puntos de venta físicos como los puestos de periódicos.

Es así que, la industria del entretenimiento ha integrado esta tendencia, creando productos coleccionables específicamente diseñados para adultos que buscan revivir recuerdos o identificar su pertenencia a comunidades culturales. Esto explica la relevancia de colecciones basadas en personajes animados que trascienden generaciones y que hoy impulsan un renacer del formato coleccionable en canales tradicionales.

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