El movimiento #WomenNotObjects busca atacar la objetificación de la mujer en publicidad, con lo que interviene diversos anuncios en con el logo del movimiento.
Sex sells SEX, not products. We are #WomenNotObjects. Will you stand up? #IStandUp pic.twitter.com/nsNt6P1NoX
— WomenNotObjects (@Not_Objects) 10 de mayo de 2016
La campaña fue creada por Madonna Badger y ha logrado captar la atención desde enero pasado en que fue lanzado el primer video de esta iniciativa, titulado We Are #WomenNotObjects y que a la fecha cuenta con más de un millón 872 mil vistas en YouTube.
A lo largo de este tiempo, la agencia publicitaria que lidera Badger (que amplió su catálogo de cuentas con marcas como Avon, Vera Wang y Diane von Fürstenberg) ha intervenido diversos anuncios como el que recientemente lanzó Calvin Klein Underwear con la modelo Kendall Jenner.
En un estudio referido a la Universidad Estatal de Ohio, se explica que a mayor intensidad de contenido sexual en un anuncio, en esa proporción se incrementa la memoria y la actitud, mientras que las intenciones de compra decrecen.
Frente a este escenario, diversas han sido las campañas que buscan moderar la sexualización de las mujeres dentro de la publicidad y combatir los estereotipos como ocurrió con la marca Lane Bryant, con una campaña protagonizada por mujeres de talla extra, la cual no fue transmitida por las cadenas ABC y NBC, en un hecho que diversos trascendidos atribuyeron a la apariencia de las modelos.
En la actualidad, la forma con que las mujeres aparecen en la publicidad está llevando a la Advertising Standards Authority (ASA) de Reino Unido, a llevar a cabo una investigación y ver las reglas que implementan las agencias de publicidad de esa región y qué efectos han tenido en su objetificación, sexualización y estereotipo negativo.
Las nuevas generaciones de consumidores están adquiriendo mayor conciencia y necesidades por parte de las marcas, haciendo que las estrategias creativas utilizadas generen dudas, al contrastar con estudios en donde la opinión del consumidor pide anuncios con mayor dosis de realidad y cercanía a sus contextos sociales.
