- Publicis realizará sesiones privadas en Cannes Lions 2025 para presentar a sus clientes los avances y aplicaciones prácticas de su plataforma CoreAI.
- El enfoque de este año es demostrar cómo CoreAI puede generar crecimiento y eficiencia para los clientes frente a un panorama económico incierto.
- La agenda no incluirá la discusión sobre cómo la IA impactará en las tarifas de agencia.
A medida que la industria de la publicidad y el marketing se acerca a la Riviera francesa para el festival Cannes Lions 2025, todo indica que la inteligencia artificial seguirá siendo el tema central.
Publicis, uno de los mayores holding del sector, se prepara para su segunda ediciĂłn de “Sesiones a Puerta Cerrada” en Cannes Lions.
Esta vez, con una estrategia ajustada a las realidades actuales del mercado y a la mayor familiaridad de los directores de marketing con la tecnologĂa.
El objetivo de este año es demostrar cĂłmo la IA, especĂficamente a travĂ©s de su plataforma CoreAI, puede generar resultados tangibles y positivos en un entorno econĂłmico de incertidumbre.
El año pasado, analizan en The Drum, el objetivo de los ejecutivos de Publicis en Cannes Lions fue disipar la confusión que rodeaba a la inteligencia artificial para sus clientes.
En un momento en que la IA era la palabra de moda, muchos directores de marketing aĂşn se preguntaban quĂ© implicaciones concretas tenĂa para sus negocios.
La estrategia de Publicis en Cannes Lions del año pasado
En respuesta, en 2024, Publicis organizĂł discretamente una serie de sesiones privadas con sus clientes principales para abordar el escepticismo y presentar una visiĂłn de gran alcance sobre cĂłmo la IA podrĂa integrarse en la funciĂłn de marketing.
Estas sesiones también sirvieron para presentar su propia plataforma, CoreAI.
Arthur Sadoun, CEO de Publicis, señaló que esas reuniones confirmaron que los clientes desean que sus soluciones de IA residan en sus propios entornos y aprovechen sus capacidades y alianzas.
El intercambio directo y real sobre la aplicación práctica de la IA en sus empresas fue un factor clave en el éxito de las sesiones.
De hecho, Sadoun mencionó que estas reuniones condujeron al desarrollo y la implementación de más de 50 modelos CoreAI para clientes en los meses posteriores.
Del concepto a la aplicación práctica: el plan de Publicis
Un año despuĂ©s, el panorama es distinto. Los directores de marketing están más informados sobre la tecnologĂa.
Un informe de la World Federation of Advertisers mostró que un mayor número de CMOs están considerando la implementación estratégica de la IA.
Sin embargo, este aumento en la disposición a invertir viene acompañado de nuevas inquietudes por parte de los profesionales del marketing, particularmente en aspectos legales y de privacidad de datos.
Sumado a esto, el clima económico desfavorable y las proyecciones pesimistas para lo que resta de 2025 y todo 2026 significan que cualquier discusión sobre el potencial de la IA deberá incluir soluciones para reducir gastos.
Por lo tanto, las conversaciones que Publicis mantendrá este 2025 en Cannes Lions serán diferentes.
La idea ahora es mostrar a los clientes cĂłmo generar beneficios con la IA para contrarrestar la desaceleraciĂłn y los pronĂłsticos desalentadores de economistas, analistas y la prensa.
CoreAI: motor de crecimiento
Una comitiva de más de 50 ejecutivos de la compañĂa francesa se reunirá con clientes de sus sectores clave, que incluyen bienes de consumo empaquetados, salud, automotriz, finanzas y retail, aseguran en The Drum.
El propĂłsito es demostrar con exactitud cĂłmo CoreAI puede impulsar el crecimiento. La meta es que los clientes regresen desde la Riviera con una soluciĂłn que puedan implementar de inmediato.
Coca-Cola, L’OrĂ©al y LinkedIn estarán entre los asistentes a estas presentaciones.
No obstante, hay un tema que no figurará en la agenda de estas reuniones: cómo la IA impactará en la reducción de las tarifas de agencia.
Este es un aspecto delicado para los clientes, que buscan una explicaciĂłn coherente sobre cĂłmo las agencias promueven el poder de la IA para generar eficiencia mientras los costos para el cliente se mantienen sin cambios.
Cada vez más, la discusión se orienta hacia nuevos modelos de compensación que se alejen de las horas facturables y se dirijan hacia modelos basados en resultados.
Por ahora, Publicis no presentará una solución a este tema en las sesiones privadas.
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