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Publicidad sostenible

Tener estrategias en favor del planeta va más allá de una estrategia publicitaria.

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“Con el ‘green marketing’, debemos pensar en el medio y que las formas de promover un negocio sean sostenibles” Cecilia Vallini, Social Media & Cultural Strategy Director de TERANTBWA.

La llegada del coronavirus logró impulsar un cambio que desde hace años se hizo visible en el mundo, la importancia de implementar la sostenibilidad como una vía para hacer del consumo un proceso mucho más responsable con el medio ambiente.

Esto ha llegado a reflejarse en las propias exigencias de los clientes, de acuerdo con un estudio firmado por GFK al menos el 76 por ciento de los consumidores espera que las marcas tengan algún compromiso ecológico, mientras que un 28 por ciento también afirma que las marcas tienen la obligación de ser más responsables y sostenibles con el planeta

Ante esta situación, saber comunicar los esfuerzos que está implementando una compañía para lograr un cambio son claves para conectar al consumidor con una marca, sin embargo, los beneficios de esto “van más allá de la percepción y los beneficios económicos”, así lo afirmó Eric Descombes, Partner & CEO de FCB México.

Eric Descombes, Partner & CEO de
FCB México.

Es necesario “entender que la sostenibilidad se trata de realizar un compromiso, que debe de ser profundo y planificarse a largo plazo (…) no caer en la tentación de decir o solo hacer una acción que hable de sostenibilidad, solamente para tachar algo de nuestro checklist”, comentó Cecilia Vallini, Social Media & Cultural Strategy Director de TERANTBWA,

Tomando esto en cuenta, Carlos Ranero, Chief of Growth de Jüsto, aseguró que dentro de la marca de súper online, las acciones son mucho más importantes que la publicidad, pues creen firmemente que “entre menos huella dejemos, más huella dejaremos”, por lo que cada vez debemos ser más conscientes “con nuestra comunidad, con nuestro medio ambiente”.

El verdadero papel de la publicidad

Considerando que actualmente, según la consultora FirstInsight, el 70 por ciento de los consumidores millennials y de la Generación Z hacen su elección de compra con base en los valores de la marca o la tienda, el poder compartir las acciones de las marcas de forma responsable y creativa hará mucho más sencillo este enlace con las nuevas generaciones.

“Las agencias debemos encontrar la manera de compartir el mensaje de sostenibilidad de nuestros clientes de una manera que sea real, atractiva, didáctica y, sobre todo, de manera ética y responsable”, aseveró Vallini.

No obstante, el rol de las agencias va más allá de ser una aliada en la comunicación de las marcas, pues estas deben de fungir como agentes de cambio utilizando la creatividad, innovación y persuasión como un eje para guiar a sus clientes, e inclusive al propio consumidor, a una industria más responsable con el medio ambiente, dejando en claro que cuando hablamos de sostenibilidad no se trata de una moda o estrategia, sino de una problemática que exige impulsar un cambio real para ser parte de la transformación que hoy por hoy es clave dentro de todos los sectores comerciales para mantener la fidelidad de los consumidores, quienes evolucionan ante la incertidumbre del mañana.

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