• El 81 por ciento considera a los videojuegos como parte de su rutina.

• Se estima que para el 2026 el mercado mundial de videojuegos alcance los 294.35 mil millones de dólares, de acuerdo con el estudio Global Video Games Market.

• En el 2022 League Of Legends rebasó la barrera de los 115 millones de usuarios mensuales activos.

En el dinámico universo del marketing digital la publicidad en los videojuegos ha emergido como una estrategia innovadora y efectiva para las marcas que buscan conectar con audiencias cada vez más digitales. Este fenómeno no sólo es un reflejo del crecimiento exponencial de la industria de los videojuegos, sino también de la capacidad única de este medio para atraer la atención de los consumidores de una manera inmersiva y participativa.

Dado que los videojuegos atraen a jugadores con intereses específicos, las marcas pueden personalizar sus mensajes publicitarios para alinearse con los gustos y preferencias de estas audiencias. De hecho, cifras demuestran la oportunidad única de llegar un público diverso y amplio, tan sólo el año pasado 227 millones de personas en Estados Unidos jugaron videojuegos.

Otra de las características más distintivas de la publicidad en videojuegos es su capacidad para integrarse de manera sutil y natural en los mundos virtuales. En lugar de interrupciones invasivas, las marcas buscan oportunidades para aparecer de forma coherente dentro del contexto del juego. Esto puede manifestarse a través de productos presentes en el entorno del juego o incluso a través de personajes que interactúan con productos específicos, creando una experiencia publicitaria que se integra perfectamente en la narrativa del juego.

Además, la interactividad es un componente esencial de la experiencia de juego, y las marcas han sabido capitalizar esta característica para crear campañas publicitarias innovadoras. Desde minijuegos publicitarios hasta desafíos que incorporan productos específicos, la publicidad en videojuegos va más allá de la simple visualización de anuncios, brindando a los jugadores la oportunidad de interactuar y participar activamente con la marca.

Un ejemplo muy claro son las marcas que quieren conectar con los gamers desde los eSports como Puma y la colaboración con la LLA o Tiffany con la Copa del Invocador; y otras que buscan hacerlo desde el lifestyle como la colección de ropa de Uniqlo.

Y es que ya son muchas las marcas que están apostando en los videojuegos como una ventana para expandir su nombre y darse a conocer en otros mercados. Todo este movimiento es respaldado por estadísticas que reflejan que el valor de mercado en el 2021 de este sector fue aproximadamente de 198 mil 500 millones de dólares y, según refleja un informe de Mordor Intelligence, se prevé que para 2027 este incremento a cerca de 141,6 millones.

Siendo otro ejemplo de éxito Nike, marca que llegó a la Liga Asiática invirtiendo cerca de 100 millones de dólares en distintas acciones promocionales ligadas a League of Legends (LOL).

Es sumamente importante destacar que e medida que la industria de los videojuegos continúa su expansión, la publicidad en este medio seguirá evolucionando. Incluso, se esperan mayores niveles de personalización, integración más profunda en la narrativa del juego y colaboraciones estratégicas entre marcas y desarrolladores para crear experiencias publicitarias verdaderamente únicas.

Y es que esta industria ha tenido un crecimiento potencial en todo el mundo, se calcula que el mercado global de juegos en 2022 alcanzó los 196 mil millones de dólares y se espera que para el 2025 llegue a los 225 mil millones. Además, de los seis mercados más importantes de los videojuegos, cuatro pertenecen al continente asiático, India, Corea del Sur, Japón y China, siendo este último país el que lidera el mercado, tanto en sus ingresos durante este 2021 como en sus proyecciones para el 2025.

China, en 2021 registró 49,3 mil millones de dólares y se estima que para el 2025 genere ingresos de 71,2 mil millones de dólares. Por su parte, Estados Unidos ocupó el segundo lugar de la tabla, con 30,4 mil millones de dólares reportados en 2021 y con una proyección de 42,5 mil millones de dólares.

Claramente la industria de los videojuegos está experimentando un crecimiento sin precedentes a nivel mundial, consolidándose como una fuerza impulsora clave en el panorama del entretenimiento digital. Este fenómeno va más allá de simples cifras económicas, representando una evolución cultural y social que ha transformado la forma en que interactuamos con la tecnología y consumimos contenidos digitales.

Atrás quedaron los días en que los videojuegos eran considerados exclusivamente para un público joven. Ahora, jugadores de todas las edades, géneros y niveles de experiencia se sumergen en mundos virtuales, creando una audiencia diversa y global.

Claro que el avance tecnológico ha sido un catalizador esencial para el crecimiento de la industria, la potencia de procesamiento mejorada, gráficos de alta calidad y la accesibilidad a través de diversas plataformas, como PC, consolas, dispositivos móviles y la nube, han ampliado significativamente su alcance.

En resumen, la publicidad en videojuegos representa una puerta de entrada emocionante para las marcas que buscan establecer conexiones significativas en el vasto y cautivador mundo de los juegos digitales. Con su capacidad para involucrar a audiencias de manera única y crear experiencias interactivas, esta estrategia demuestra ser más que una tendencia, es una puerta abierta hacia nuevas formas de contar historias y construir relaciones con consumidores digitales.

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