Programado para el 11 de febrero, el Super Bowl LVIII está a la vuelta de la esquina.
Como cada año, la competencia en el ámbito de la publicidad promete ser tan intensa como el enfrentamiento en el campo de juego.
Con las marcas desembolsando cifras que llegan hasta los 7 millones de dólares por 30 segundos de publicidad durante el Gran Juego, y con CBS con prácticamente todos los espacios vendidos desde noviembre, estamos en la antesala de épico duelo de marcas en el escenario más destacado del entretenimiento deportivo.
Este es sólo un adelanto de lo que los gigantes del marketing tienen reservado para el Super Bowl LVIII.
Publicidad en el Super Bowl LVIII
BetMGM: una apuesta ganadora
BetMGM, la casa de apuestas deportivas y juegos electrónicos, ya presentó la primera parte de una campaña de intriga de tres entregas para su comercial inaugural en el Super Bowl.
La campaña cuenta con la colaboración entre las leyendas deportivas Tom Brady y Wayne Gretzky, acompañadas por el actor Vince Vaughn.
La compañía busca destacarse presentando a Las Vegas como el epicentro del juego y el hogar de BetMGM.
Los avances, que muestran a Brady, Gretzky y Vaughn en conversaciones amenas, ofrecen un vistazo al contenido entretenido que BetMGM tiene preparado para los fanáticos dle futbol americano.
La campaña fue diseñada por la prestigiosa agencia Highdive, reconocida por sus exitosas campañas en anteriores Super Bowls.
Como parte de su estrategia integral para potenciar la presencia de su marca, BetMGM organizó eventos y promociones previas, como el BetMGM Big Game Bash en The Cosmopolitan de Las Vegas.
Bounty: limpiando el camino hacia la victoria
Bounty, el año pasado, logró conquistar los corazones y los apetitos de los fanáticos del fútbol sin ni siquiera lanzar un anuncio televisivo.
Su campaña durante los playoffs de la NFL y el Super Bowl resaltó la conexión innegable entre el fútbol, las alas y las toallas de papel Bounty. Según la marca, el año pasado se devoraron asombrosamente 1.45 mil millones de alitas de pollo solo durante el Super Bowl.
Ahora, Bounty se prepara para la limpieza del Super Bowl 2024 con la participación de estrellas de la NFL como Rob Gronkowski, Julian Edelman, DeVonta Smith, AJ Brown, Damar Hamlin, Dane Jackson, Ja’Marr Chase y Tee Higgins.
La campaña incluirá una presencia destacada en el Radio Row del Super Bowl en Las Vegas, donde se servirán más de 4,000 alitas.
Para aquellos que no puedan asistir a Radio Row, Bounty ofrece un reembolso en efectivo de U$S 4 en productos Bounty Paper Towel al gastar U$S 10 o más en una sola transacción a través de Ibotta hasta el 12 de febrero.
Coors Light: refrescando el juego
Molson Coors vuelve al Super Bowl, centrándose esta vez en su marca Coors Light. Después del éxito del anuncio del Super Bowl del año pasado con Coors Light y Miller Lite, Molson Coors dirige su atención a las cervezas de las Montañas Rocosas.
Coors Light, la cerveza de más rápido crecimiento en EE.UU. y líder en cerveza ligera en Canadá, aprovechará su impulso en 2023 con una mayor inversión en marketing.
Esto incluye el patrocinio del College GameDay de ESPN.
Además, Coors Light emitirá por primera vez un anuncio personalizado en la transmisión canadiense.
Esta inversión llega en un momento de impulso sin precedentes para Coors Light, la cerveza ligera más vendida en Canadá, según las estadísticas de crecimiento de mercado y participación.
Doritos: condimentando el Super Bowl
Tras 23 años de presencia en el Super Bowl, Doritos ha anunciado una nueva entrega para su último comercial del juego, presentando cuatro nuevos sabores en sus bocadillos Doritos Dinamita.
A los ya conocidos Dinamita Chile Limón se suman Flamin‘ Hot Queso, Smoky Chile Queso, Tangy Fiery Lime y Hot Honey Mustard.
Además, la marca lanzó una imagen a modo de teaser del elenco de celebridades que protagonizará su próxima campaña.
Elf Beauty: brillando en el Super Bowl 2024
Elf Beauty, la compañía de cosméticos que debutó en el Super Bowl el año pasado con un comercial protagonizado por la ganadora del Emmy Jennifer Coolidge, regresa al Gran Juego con un anuncio de 30 segundos. Lo usará para su producto Halo Glow.
El producto, que fue el más vendido de la marca en 2023, será el foco central del nuevo comercial.
Kia America: potencia en movimiento
Kia America, en colaboración con la agencia creativa David&Goliath, confirmó su regreso al Super Bowl por decimoquinto año consecutivo.
Este año, el fabricante de automóviles prepara un comercial de 60 segundos para el EV9 totalmente eléctrico, el primer SUV de tres filas para el mercado masivo en Estados Unidos. Este anuncio marcará la aparición número 15 de Kia en el Gran Juego.
Algunos de los anunciantes confirmados
Nerds: una dulce primicia en el Super Bowl
Los populares dulces Nerds de Ferrara harán su primera aparición en la publicidad del Super Bowl en sus 40 años de historia.
Será un anuncio de 30 segundos programado para transmitirse durante el segundo cuarto del juego.
El anuncio cuenta con el respaldo de una estrategia de marketing integral que inició en noviembre en minoristas de todo el país, con exhibiciones en tiendas que presentan dulces Nerds, SweeTarts y Trolli.
NYX Professional Makeup
NYX Professional Makeup se prepara para el momento más importante en la historia de la marca: su primer publicidad en el Super Bowl, producido por McCann New York.
El producto destacado en el comercial será el viral Duck Plump Extreme Plumping Gloss.
Popeyes: un debut histórico
Popeyes también anuncia su primera incursión en la publicidad del Super Bowl, con un comercial programado para transmitirse durante el primer cuarto del juego.
Para conmemorar este momento histórico, la cadena lanza la promoción “Wings for Wings” durante los Playoffs, que ofrece seis piezas de alitas gratis con cualquier compra en línea o dentro de la aplicación en restaurantes participantes en EE.UU. y Canadá si un equipo de fútbol que tiene alas en su nombre, logotipo o mascota gana el gran juego en febrero.
Pringles
Pringles contribuirá a la diversión del Super Bowl por séptimo año consecutivo.
Starry: el nuevo sabor del Super Bowl
Después de su exitoso patrocinio en la NBA y la WNBA, Starry, el nuevo refresco de lima-limón de PepsiCo, se prepara para su debut en el Super Bowl con su primer comercial protagonizado por Ice Spice.
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