SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Promociones en evolución

pedrotemar07.jpg
Por Israel Zepeda
El nuevo mandato de la industria consiste en vender experiencias que agudicen la relación del consumidor con la marca.
Una transición en la manera en que el sector promocional hace contacto con el público lleva a que las campañas en donde se ofrecía de forma gratuita un porcentaje extra de producto, o giveaways, tienden a disminuir porque ahora las marcas buscan brindar experiencias que enganchen a la gente con el producto.
Una de tantas acciones la realizó Corporativo Pedrote, con una campaƱa para Kellogg’s durante el mundial, en la que le daba al consumidor la oportunidad de ganar un artĆ­culo de colección referentes al evento futbolĆ­stico, asĆ­ como contar con la presencia del Rafael MĆ”rquez en algunos eventos.
Para Ɓngel Pedrote, presidente de esta firma, la campaƱa mƔs efectiva y mejor desarrollada de experiencial marketing del 2006 fue la de Boletazo (de DDB MƩxico para despuƩs pasar a Zeta Publicidad) debido a que con esta propuesta se ha reactivado el uso del dinero plƔstico, ya sea con tarjetas de crƩdito o dƩbito. Declara que el uso de este formato de mercadeo con el que se involucra a la persona se debe a que es necesario que el consumidor se sienta a gusto con la marca.

Una introspección
Comparado con el 2005, la industria tuvo un aumento del 7 por ciento, lo cual equivale a 5 mil, 154 millones de pesos, de acuerdo a la investigación de Merca2.0.
El crecimiento, según las fuentes, obedece a varios factores. Karla Treviño, directora general de Win Win Marketing afirma que el alza en el sector se debe a que muchas de las marcas hacen uso de un mayor número de promociones durante todo el año, no solamente en ciertos eventos o en determinadas fechas como antes se tenía acostumbrado.
Marcela Aizpuru, presidenta de la AMAPRO, declara que las expectativas en cuanto a un avance con respecto al 2005 se superaron, ya que la inversión destinada a las promociones es cada vez mayor. ā€œLos clientes estĆ”n convencidos de que la disciplina otorga resultados de forma inmediataā€.
Guillermo Mendoza, director general de MP Marketing, detalla que el alza en la industria se debe a la diversificación de servicios, ya que han aparecido un mayor número de agencias BTL, y como consecuencia de que éstas tienen oportunidades mÔs holgadas para llegar al consumidor. Considera que las agencias aún podrían presentar alternativas modernas en lugar de los métodos tradicionales para hacer mÔs eficiente la labor promocional.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.