El anuncio del Gobierno Federal de suspender la importación temporal de calzado terminado ha generado inquietud en la industria y entre los consumidores. La medida, publicada el 28 de agosto en el Diario Oficial de la Federación, busca frenar prácticas de evasión fiscal y fortalecer a los fabricantes nacionales, pero ha levantado dudas sobre el futuro de marcas internacionales como Nike, Adidas y Vans en el mercado mexicano.
El decreto elimina la posibilidad de ingresar calzado terminado bajo el esquema de importación temporal del programa IMMEX, que permitía a empresas introducir productos sin pagar aranceles ni IVA con el argumento de que serían reexportados. Ahora, cualquier zapato que ingrese al país deberá hacerlo mediante importación definitiva, lo que implica el pago de aranceles de hasta 25 por ciento más impuestos.
Este jueves, el titular de la Secretaría de Economía, Marcelo Ebrard, aseveró que la suspensión se da a partir de la instrucción de la Presidenta, pues se traía al país calzado terminado, aparentemente de manera temporal, pero el mecanismo en realidad se enfocaba a la evasión de impuestos y afectaba a los productores nacionales.
Impacto en la industria
El sector zapatero mexicano ha sido uno de los más golpeados por la competencia externa. Entre 2019 y 2024, su PIB cayó 12.8 por ciento y en 2024 se perdieron cerca de 11 mil empleos formales. A ello se suma el crecimiento exponencial de importaciones de calzado terminado bajo el esquema temporal: en 2024 aumentaron 159 por ciento en volumen y 60 por ciento en valor frente al año previo, y en comparación con 2021, el incremento fue de hasta 24 veces.
La consecuencia fue clara, ya que mientras en 2019 México exportaba seis pares por cada par importado, en 2024 esa relación se desplomó a menos de uno. Esto evidenció que gran parte de esos zapatos, en lugar de salir nuevamente al extranjero, se estaban colocando en el mercado interno bajo condiciones fiscales desventajosas para la producción nacional.
¿Qué pasa con Nike, Adidas, Vans y otras marcas?
La decisión no significa que estas marcas dejarán de venderse en México. Sin embargo, deberán ajustar sus cadenas de suministro e importar pagando los aranceles correspondientes, lo que podría traducirse en un aumento de precios para el consumidor. Modelos de gama media y baja serían los más afectados, mientras que los de lujo ya suelen pagar impuestos completos.
🚨 Calzado :
Porque México prohibió la importación temporal de 270 productos, principalmente calzado terminado, según decreto en el DOF.
👀
Marcas como #Nike, Adidas, Vans y Timberland son las mas destacadas.
😱
Preparense para los rugidos de tripa en su localidad.
🤡#RT… pic.twitter.com/A8SLu7Hb8V— Porque es tendencia en México (@XQestendenciaMX) August 28, 2025
De acuerdo a Statista, en 2024, las ventas totales de Adidas en Latinoamérica ascendieron a aproximadamente 673 millones de euros, lo que representó un crecimiento cercano al 13 por ciento respecto al año anterior. Y Nike registró en Norteamérica (EE.UU. y Canadá) más de 14 mil 500 millones de dólares en 2024.
Expertos advierten que el riesgo mayor es el crecimiento del mercado informal, donde importadores no registrados podrían intentar evadir las nuevas reglas. Aun así, el gobierno sostiene que la medida es necesaria para combatir el llamado “contrabando técnico” y recuperar terreno para los productores nacionales.
Con esto vemos como, la prohibición de la importación temporal no saca del juego a gigantes como Nike, Adidas o Vans, pero sí redefine las reglas. Para los consumidores, podría haber incrementos de precios en algunos modelos; para la industria nacional, se abre una ventana de recuperación tras años de crisis. El tiempo dirá si esta política logra equilibrar la balanza entre lo global y lo local en el calzado que pisan los mexicanos.
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