- Amazon registró 15,700 millones de dólares en ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2025, con un crecimiento interanual del 22%.
- En junio, YouTube representó el 12,8% del tiempo total de visualización por streaming, frente al 3,6% de Prime Video, según Nielsen.
- El mercado publicitario en CTV en EE. UU. podría crecer 13% anual hasta 2030, alcanzando los 55,200 millones de dólares.
El avance publicitario de Prime Video en Estados Unidos
En un informe de finales de julio, Morgan Stanley proyectó que Amazon Prime Video superará a YouTube como la plataforma líder en ingresos publicitarios dentro del segmento de televisores inteligentes en EE. UU. hacia 2027, dice el Business Insider.
Este impulso se debe sobre todo a que Amazon activó la publicidad por defecto para todos los usuarios, salvo que paguen 3 dólares al mes extra, lo que disparó sus ingresos sin modificar la experiencia del servicio.
Este impulso fue respaldado por los resultados del segundo trimestre de 2025: los ingresos publicitarios de Amazon crecieron 22% interanual, hasta 15,700 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas.
YouTube aún domina la audiencia en CTV, pero Morgan Stanley considera que no monetiza esos ojos en pantalla tan eficientemente como Amazon, debido a su contenido generado por usuarios y menos formatos de anuncios premium.
¿Por qué Prime Video está captando más inversión?
Los anunciantes valoran el entorno seguro que ofrece Prime Video: contenido tipo televisión, de mayor control editorial, con formatos de anuncios integrados (shoppable ads) y mejor percepción de marca.
Según le dijo al BI Tim Lathrop, vicepresidente de Mediassociates, muchas marcas destinan más presupuesto a Amazon incluso cuando sus tarifas pueden ser hasta 50% superiores a las de YouTube.
Además, Amazon ha potenciado su ecosistema digital: Fire TV con millones de dispositivos instalados proporciona datos de consumo y comercio que fortalecen la propuesta de valor a los anunciantes. Ese posicionamiento contrasta con YouTube, que aún no ha empaquetado su oferta específicamente para CTV.
El panorama de mercado y el futuro de la publicidad en CTV
El consumo de streaming ya superó por primera vez el uso combinado de televisión por cable y broadcast en mayo de 2025: representó el 44,8% del tiempo total frente al 44,2% de la TV tradicional, según Nielsen.
Un mes después, en junio, el streaming alcanzó el 46% frente al 41,9% del TV lineal, con YouTube con 12,8% y Prime Video con 3,6% del total de visualización.
Morgan Stanley proyecta que el mercado publicitario en CTV crecerá a una tasa anual de 13% hasta 2030, cuando podría alcanzar los 55,200 millones de dólares en EE. UU. En contraste, la publicidad en televisión paga tradicional se reducirá cerca del 2% anual a medida que avance el cord‑cutting.
Prime Video vs YouTube en CTV
- Activación de anuncios por defecto vs preferencia opt‑in
- Formatos de anuncios “shoppable” y de alto impacto vs opciones más básicas
- Ecosistema basado en Fire TV y datos de compra vs plataforma de contenido amplio
De esta manera, aunque YouTube sigue dominando la audiencia en streaming por CTV, Amazon Prime Video ha consolidado una estrategia publicitaria más eficiente y orientada al anunciante.
Con ingresos cada vez mayores, y un crecimiento sostenido, junto con formatos publicitarios premium y un entorno más seguro para las marcas, Amazon se perfila como el aspirante más firme para desplazar a YouTube como líder en publicidad CTV hacia 2027.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, este cambio no sólo redefine la distribución de los presupuestos, sino también cómo se planifican campañas en un escenario digital donde el valor percibido importa cada vez más.
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