Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Nivea?

Marca dedicada a la producción, distribución y comercialización de productos cosméticos y de higiene personal fundada durante 1911, en Hamburgo Alemania. El nombre de la firma proviene de las palabras de origen latino “nix, nivis”, que significan «nieve»; por lo que si al traducir el nombre de la marca, este significa “blanca nieve”.

De acuerdo con datos de la propia compañía, en la actualidad, los productos de esta firma están disponibles en más de 200 países alrededor del mundo y el 42 por ciento de sus ventas se generan fuera del mercado alemán.

Dentro de las marcas de bienes de consumo masivo, Nivea ocupa el segundo lugar de mayor crecimiento con un 12 por ciento, ubicándose por debajo de Soya (13 por ciento) y por encima de Del Valle (5 por ciento), según estimaciones de Kantar World Panel.

Hasta 2014, dentro del mercado mexicano, la marca facturaba 500 millones de pesos, con crecimiento que en aquel momento se calculaban entre el 3 y  4 por ciento a tasa anual.

Estas cifras resultan interesantes si consideramos el potencial que tienen las marcas que se desenvuelven en las categorías de belleza e higiene personal.

En México, la industria de la belleza tiene un valor de 2 mil millones de dólares, y su potencial de crecimiento es interesante si consideramos que que sólo 20 por ciento de los hogares en el país tienen algún producto para el cuidado facial, según datos de la Expo EBIO 2016.

Ficha técnica

  • Anunciante: Beiersdorf México
  • Producto: Nivea Creme
  • Agencia: FCB México
  • Campaña: Un toque de México en tu piel
  • País: México
  • Equipo creativo de FCB: Pedro García, Daniela Zalzman, María José Chavarría, David Pineda, Diana Chavez, Emelia Cruz, Jorge Saade.
  • Equipo de cuentas: María de la Torre, Eduardo Zúñiga y Julio López.
  • Compañía productora: Monera Films