Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Chanel?

Chanel alcanzó un valor de marca de 11 mil 19 millones de dólares este 2017, según un estimado lanzado con cifras de Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg.

El mercado de lujo es dominado en valor de sus marcas por tres compañías: Louis Vuitton, Hermés y Chanel, siendo esta última compañía una de las marcas que mayor relevancia ha logrado tener, por la fidelidad a la reputación de su compañía con la que cuenta, por lo que su inversión en plataformas como las redes sociales, recurren a la colaboración con personalidades.

En 1918, Chanel abrió su icónica tienda de alta costura en el 31 de Rue Cambon y en 1921 lanzó Chanel No. 5.

Chanel es de las casas de lujo que cuenta historias en formato de cortometraje tal como lo han hecho Burberry y Kenzo.

Ejemplo de ello es la campaña The One that I Want, protagonizado por la modelo Giselle Bündchen, una interesante apuesta por la experiencia de marca.

A nivel internacional, el valor del mercado de lujo habría alcanzado los 249 mil mdd en 2106, de acuerdo con Bain&Company.

Ficha técnica

Campaña: The One that I Want
Cliente: Chanel Nº5
Año: 2014
Producción: Bazmark Inc / Revolver
Director, Copywriter y Productor: Baz Luhrmann
Productores ejecutivos: Paul Watters, Catherine Knapman, Michael Ritchie

Aspecto de la campaña:

Redes sociales

Instagram: chanelofficial
Twitter: @CHANEL
YouTube: CHANEL

Fuente: inside.chanel.com, www.statista.com, www.adsoftheworld.com

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