La historia de Under Amour inició en un sótano de Maryland en 1996. El universitario y jugador de futbol americano Kevin Plank, confeccionó una camiseta ajustada que utilizaría debajo de la protección que usan los deportistas del emparrillado con la finalidad de que absorbiera el sudor.
La primer pieza se denominó “Shorty”, con un diseño sencillo logró el cometido de expulsar el sudor del cuerpo de forma más rápida. Durante la segunda Guerra de Irak, los soldados norteamericanos compraron las camisetas Under Armour para sobrellevar las altas temperaturas del desierto.
Por lo que las imágenes de militares vistiendo la prenda se volvió clave para que detonarán las ventas. De igual forma, otro evento que dio sentido a la popularidad del producto, tuvo que ver con la escena de la película “Un domingo cualquiera”, de Oliver Stone, en la que el actor Jamie Foxx usa un suspensorio de la marca.
Ficha Técnica.
Cliente: Under Armour
Campaña: “Unlike Any”
Agencia: Droga5 NY
Director Creativo: David Droga
Productor: Nathan Pardee
Director de Arte: Castro Desroches
Año: 2017
Presencia Digital.
SitioWeb: www.underarmour.com.mx
Twitter: @UnderArmour
Facebook: @UnderArmourMexico
Instagram: @underarmourmx
Fuente: www.underarmour.com.mx
