CFAH

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

ARTÍCULO EXCLUSIVO PARA SUSCRIPTORES

POP: Regreso a Clases 2021

Las adversidades en el ciclo escolar 2020 prepararon a las marcas para el regreso.

Compartir:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp

Hay quienes no están a favor del regreso presencial y también, los que están ansiosos por volver después de un año, en el que los conceptos de enseñanza aprendizaje se transformaron y apresuraron la llegada del mundo digital.

El regreso a las aulas se da en un momento en el que si bien la digitalización llegó para quedarse, volver al mundo físico es una necesidad pues un estudio realizado por EY – Parthenon afirma que, 7 de cada 10 alumnos mexicanos consideran que las clases en línea no son atractivas.

Es por ello que es más importante que nunca que las marcas demuestren a los consumidores, las razones por las qué deben confiar en ellas y transmitir la importancia de volver acoplarnos a una nueva vida post pandemia para lograr motivar el regreso a clases.

Rodolfo Rubio, VP de Comunicación y Relaciones del TEC de Monterrey, Institución que bajo el protocolo “Regreso Consiente”, buscó transmitirle a la comunidad la importancia de una reintegración al mundo físico al estar convencidos de que “el contacto presencial con la vivencia estudiantil en esta área es muy importante”.

“Regreso Consciente”, buscó transmitirle a la comunidad la importancia de una reintegración al mundo físico al estar convencidos de que “el contacto presencial con la vivencia estudiantil en esta área es muy importante”, Rodolfo Rubio, VP de Comunicación y Relaciones del TEC de Monterrey

Por su parte, BIC reconoce que “las necesidades de los consumidores cambiaron desde la cuarentena” por lo que apostó por una estrategia integral en su campaña “Back Is Cool” donde buscaban “impulsar la oferta de valor” de sus productos dentro del e-commerce, una nueva forma de comprar del consumidor, pero sin dejar de lado a sus canales de venta tradicionales, sosteniendo la importancia del fortalecimiento constante desde estos puntos.

Francisco Miranda, Marketing
Director Asus México.

Pese al impulso que recibió el e-commerce, Francisco Miranda, Marketing Director de ASUS México, reconoce que aún existe una barrera de penetración digital en México, la que se traduce en un obstáculo para cualquier marca en el país y es la razón por la que la campaña “This is my Classroom” de ASUS abordó ampliamente el tema offline desde medios BTL y piso de venta, pues este “sigue siendo un factor decisivo para el consumidor y es por ello que necesitamos estar ahí”.

El punto clave

En ese sentido, podemos concluir que, los hábitos de los consumidores cambiaron inesperadamente y se seguirán modificando hasta en tanto la pandemia no sea controlada, donde si bien la digitalización se abrió paso, el regreso al mundo físico es determinante.

Con esto en mente, las marcas seguirán fortaleciendo ambos mercados, pero sus estrategias motivaran el regreso a los espacios físicos para crear una conexión real con los consumidores o, en este caso, los estudiantes, pues aunque el mundo digital funcionó como alternativa de emergencia para sostener el sector educativo, lo cierto es que la necesidad de regresar a la convivencia física es hoy por hoy el eje por el que las marcas apuntan para recobrar la importancia de un negocio que se ha visto duramente golpeado ante las restricciones sociales que impusieron el cierre de las aulas y aceleraron una nueva forma de comunicarse con el consumidor.

Otros artículos exclusivos para suscriptores