LePub México se consagró como la agencia más premiada de Cannes Lions 2025 gracias a su campaña “Gulf of Mexico (Bar)” para Tecate Light, una pieza que no solo conectó con el jurado, sino que también provocó risas y aplausos del público en plena proyección. En el reciente podcast de Merca2.0 presentado por Álvaro Rattinger, el equipo de la agencia, Ricardo Avilés CCO de LePub, Paola Escalante Managing director y Aldo Ramírez chief creative officer, compartieron cómo esta campaña representa no solo un logro para ellos, sino un momento clave para la creatividad mexicana a nivel global.
“Es un gran año para México”, comentaron. Con más de 40 piezas en shortlist, el país rompió récords históricos en el festival, y LePub fue parte fundamental de ese impulso. Aunque la agencia es relativamente nueva en el país, su apuesta por ideas culturalmente relevantes, provocadoras y con un tono muy local ha comenzado a dar resultados visibles, consolidando su posicionamiento en tiempo récord.
Desde su concepción, “Gulf of Mexico (Bar)” fue pensada como una reacción a un contexto social concreto. El equipo tenía claro que el tópico abordado tenía una relevancia global, pero fue el enfoque desde lo local —con humor y autenticidad— lo que hizo que la campaña trascendiera. “Nos gusta que algo tan local pueda resonar con audiencias globales”, señalaron, al destacar que la pieza generó risas y aplausos espontáneos durante su exhibición en Cannes.
El tono fue clave. En un entorno publicitario donde el humor ha ido desapareciendo por temor a lo políticamente incorrecto, LePub y Tecate apostaron por rescatar ese ADN mexicano que se ríe de todo. “Hay marcas que hablan con solemnidad sobre la mexicanidad, pero Tecate lo hace desde el humor. Nos reímos de nosotros mismos, y eso conecta de forma muy honesta”, explicaron. Para la agencia, ese enfoque no solo fortalece el vínculo con el consumidor, sino que también permite abordar temas relevantes sin perder ligereza.
El enfoque colaborativo, el pensamiento estratégico sólido y una ambición creativa constante son, para LePub, los pilares que han permitido que una campaña como “Gulf of Mexico (Bar)” no solo gane premios, sino que marque una pauta sobre cómo debe hacerse la publicidad culturalmente relevante en México.
Es así que, las campañas publicitarias nacionales han demostrado ser más efectivas para los consumidores locales, especialmente en un país como México, donde la conexión emocional y cultural juega un papel fundamental en las decisiones de compra. Estudios recientes confirman esta tendencia: GS1 México reveló que 4 de cada 10 mexicanos prefieren productos nacionales, lo que refleja una clara inclinación hacia lo que se identifica como “Hecho en México”. Esta preferencia no solo está basada en la calidad o el precio, sino en la percepción de identidad, cercanía y confianza.
Además, investigaciones de firmas como Kantar señalan que aunque la publicidad contribuye en promedio con el 4% de las ventas de una marca a corto plazo, su efectividad se dispara cuando las campañas están bien adaptadas al contexto nacional. Solo el 30% de las campañas logran ser realmente efectivas, lo que subraya la importancia de que los mensajes se alineen con el lenguaje, los valores y las emociones del consumidor mexicano.
Podcast: LePub, la agencia más premiada de México en Cannes Lions 2025
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