México, DF.- La camiseta eres tú es la nueva estrategia de Coca-Cola en la cual invita a todos los mexicanos a mostrar su pasión por la selección nacional de futbol. La iniciativa consiste en la apertura de un sitio web en el que los visitantes podrán subir una foto o mensaje y cada uno representará un pixel de una camiseta virtual. La primera vez que agreguen algo al portal será de forma gratuita, las subsecuentes tienen un costo de 100 morlacos, unidad monetaria que los consumidores pueden encontrar en las taparroscas de los productos de la refresquera.
Para su difusión, lanzan una campaña cuyas ejecuciones estarán presentes en televisión, radio y prensa. Además, empaques especialmente marcados llegarán a las tiendas, se realizarán activaciones, se colocará material en punto de venta y se hará uso de la mercadotecnia viral. Coca-Cola es una marca que no segmenta, pero en esta ocasión se dirigen principalmente a un target compuesto por personas cuyas edades oscilan entre los 12 y los 29 años.
