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Según investigaciones de Sprout Social, las marcas que participan en eventos culturales pueden aumentar su alcance en un 30% y las interacciones en un 20%
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En México el promedio de inversión en redes sociales supera las ocho horas, aproximadamente un tercio del día.
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Las tendencias en redes sociales tienen ciclos de vida cortos, por lo que las marcas deben ser ágiles para subirse a ellas en el momento adecuado y aprovechar su impulso.
En lugar de temerle al viernes 13, Pizza Hut lo convirtió en una oportunidad para conectar con sus consumidores de forma creativa. A través de sus redes sociales, la marca lanzó una campaña en la que presentó a “la rebanada de la suerte”, una imagen de pizza sobre un mar de monedas doradas, invitando a los usuarios a interactuar con la publicación y comentar la palabra “lucky” (suerte) para recibir una sorpresa misteriosa.
La estrategia generó conversación digital y reforzó el vínculo con su comunidad al jugar con el misterio. Quienes participaron recibieron un mensaje intrigante por parte de la marca con frases como: “Esta podría ser tu señal. Envíanos un mensaje directo y descúbrelo”. Aunque no se ha revelado de forma oficial lo que había detrás de la dinámica, se especula que se trataba de promociones exclusivas de Pizza Hut o cupones de descuento.
On this ominous day, we are visited by the lucky slice. Tap the lucky slice and comment “lucky” to see what happens 😉🍕🍀🤞✨ pic.twitter.com/aTdk8DzTBl
— Pizza Hut (@pizzahut) June 13, 2025
Con este movimiento, Pizza Hut demuestra cómo incluso los días con mala fama pueden transformarse en momentos clave para activar a la audiencia y reforzar su posicionamiento, apelando al humor, la superstición y el deseo de ganar algo especial.
Y es que, en los últimos años, las marcas han aprendido a aprovechar eventos de alto impacto, como elecciones políticas, cambios significativos en instituciones religiosas o grandes sucesos mundiales, para conectar con su audiencia de manera directa y efectiva. Este tipo de marketing, conocido como marketing cultural, se caracteriza por la integración de elementos de la cultura popular, noticias relevantes o eventos globales en las estrategias de comunicación de las marcas.
El marketing digital ha evolucionado para volverse mucho más interactivo y personalizado, especialmente con la integración de redes sociales como X, Instagram, TikTok, y Facebook. Estas plataformas permiten a las marcas interactuar de manera instantánea con sus consumidores, permitiendo respuestas en tiempo real y creando momentos virales que pueden tener un impacto mucho mayor que las campañas publicitarias tradicionales.
De acuerdo con el estudio de Sprout Social, las marcas que participan activamente en eventos de relevancia cultural y actual pueden aumentar su alcance en un 30% y generar un 20% más de interacciones en redes sociales, siempre que lo hagan con un enfoque genuino y auténtico. Esto se debe a que los consumidores buscan contenido que resuene con sus emociones, y cuando una marca sabe cómo intervenir de manera cómica o ingeniosa en un tema de interés común, se genera un sentimiento positivo hacia ella.
Es así que, la estrategia de involucrarse en eventos históricos y culturales ha probado ser exitosa para muchas marcas, siempre y cuando se mantenga un tono auténtico y se evite caer en el exceso o la apropiación indebida de temas sensibles.
Un ejemplo similar al de Duolingo, es el de KFC, que se unió a las tendencias llevando su estrategia de marketing digital al siguiente nivel al unirse a la locura por los boletos de Bad Bunny.
todo ready para conseguir una entrada de bad bunny pic.twitter.com/tvti35MxHP
— KFC (@KFC_ES) May 8, 2025
