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Según Harvard Business Review, el cobranding puede aumentar el valor de marca hasta en un 30%. Además.
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De acuerdo con Statista, el 70% de los consumidores de belleza descubren nuevos productos en redes sociales, donde estas colaboraciones se vuelven virales.
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Las estrategias de cobranding, mejoran la recordación de marca hasta en un 70% cuando ambas marcas tienen buena reputación, refiere Nielsen.
Pitufina ha dejado claro que también sabe de belleza y estilo. En un reciente video, el vanidoso personaje de los Pitufos, habitante del universo azul compartió su rutina de maquillaje utilizando productos de Fenty Beauty, la marca creada por Rihanna. Desde su tocador, repleto de productos como la línea Fenty Skin y varios de los básicos de maquillaje de la marca, Pitufina se muestra aplicando un labial rojo brillante, todo con una precisión digna de una experta.
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Este gesto no es casual. La nueva película de Los Pitufos está en camino y será protagonizada por la actriz y cantante Rihanna, quien dará vida a la particular y coqueta Pitufina. Como parte del lanzamiento, Fenty Beauty ha unido fuerzas con el universo pitufo para crear la colección Smurf Crew Collection, una línea de edición limitada que fusiona nostalgia, brillo y ternura con el toque vanguardista de Rihanna.
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Aunque la colección destaca por su diseño inspirado en Los Pitufos, Rihanna no se conforma con lo convencional. Fiel a su estilo, ha apostado por una campaña publicitaria fuera de lo común, reviviendo a Pitufina como embajadora de la marca. Así como en el Super Bowl impactó al mundo aplicándose labial en medio del show, esta vez ha sorprendido al público dando vida a una Pitufina glam que promueve su maquillaje con estilo y carisma.
La colaboración ha causado sensación en redes sociales, donde fans del maquillaje y de los Pitufos celebran esta inesperada pero adorable fusión.
En ese contexto, el cobranding sin duda es una estrategia clave en la industria del marketing para generar impacto, conectar emocionalmente con las audiencias y potenciar el valor de marca. Esta técnica consiste en la alianza entre dos marcas, usualmente de sectores distintos para crear un producto o campaña conjunta que aproveche el posicionamiento y el reconocimiento de ambas.
En el sector de la belleza, el cobranding ha dado lugar a colaboraciones exitosas entre marcas de cosméticos y franquicias del entretenimiento, particularmente aquellas con alto valor nostálgico o fuerte presencia cultural.
Según un reporte de Statista, la industria global de belleza y cuidado personal está valuada en más de 579 mil millones de dólares, y las colaboraciones estratégicas juegan un papel esencial en su dinamismo. Las ediciones limitadas y colecciones temáticas impulsan las ventas al crear una sensación de urgencia y exclusividad.
De acuerdo con el estudio Nostalgia Marketing: Emotions and Engagement publicado por la Universidad de Cambridge, las marcas que apelan a la nostalgia a través del cobranding logran un 56% más de intención de compra entre consumidores millennials y Gen Z, segmentos altamente influenciados por redes sociales y la cultura pop.
Además, un informe de Harvard Business Review sobre el impacto del cobranding destaca que las colaboraciones entre marcas de distintas industrias pueden aumentar la notoriedad de marca hasta en un 30%, al atraer a públicos nuevos o ampliar la percepción de valor del producto.
En este contexto, las colaboraciones entre marcas como Fenty Beauty y franquicias como Los Pitufos no solo buscan viralidad, sino también conectar emocionalmente con audiencias diversas, crear conversación orgánica en redes y posicionarse como referentes culturales, más allá del producto.
Y es que, esta colección es un ganar-ganar, ya que también es de gran ayuda para promocionar de manera orgánica la película que en este caso son los Pitufos.
Un caso similar a esta estrategia es el de la alianza entre Sanrio y Hey Dude da como resultado una línea de zapatos con elementos representativos de Hello Kitty. La colección incluye varios modelos, todos adornados con los colores característicos del personaje, por lo que destacan los colores rosas, blancos y rojos, además de estampados con su rostro y moño distintivo.
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