• La venta de sneakers genera más 131,100 millones de dólares

• En 2023 se vendieron unos tenis de Jordan por 2,2 millones de dólares.

• Pepsi tiene una base de consumidores que supera los mil millones.

Desde hace unos años, la industria del calzado deportivo comenzó a adoptar más técnicas de marketing y promoción, con el fin de alcanzar a un grupo de coleccionistas cada vez más ávido, y expandir el mercado a través de diversos canales que impulsan el crecimiento del mercado mundial de zapatillas. Una muestra de ellos es esta colaboración y el lanzamiento de los Pepsi Sneaker, con un homenaje al gigante del básquetbol Shaquille O’Neal.

En uno de los estudios más completos de los últimos años, Allied Market Research, analiza el mercado de zapatillas por tipo de producto,  usuario final, precio, categoría,  canal de distribución y muchos detalles más; se afirma que la industria mundial de sneakers generó 131.100 millones de dólares en 2021, y prevé que genere 215.600 millones de dólares para 2031.

Esto sin mencionar que Pepsi tiene una base de consumidores que supera los mil millones, se encuentra en 200 países y que generó más de $91 mil millones en ingresos netos en 2023; según su último comunicado.  Además, PepsiCo tiene una inmensa cartera de otras bebidas  como Gatorade,  Mountain Dew, así como alimentos que incluyen a Doritos, Cheetos y Quaker y SodaStream. Todas son marcas icónicas que generan más de mil millones de dólares, cada una en ventas minoristas anuales.

De ahí, que este tipo de estrategia como la de Pepsi Sneaker, que reúne marcas importantes como lo es Pepsi, Reebok y la estrella del básquetbol Shaquille O’Neal, sean un gran ejemplo de cobranding; una estrategia de marketing en la que dos o más empresas colaboran para crear un nuevo producto o servicio, tengo un nuevo repunte; pues permita reforzar el posicionamiento y mejorar las ventas.

Pepsi, Shaquille O’Neal y Reebok

La primera vez que  Pepsi se asoció con Shaquille O’Neal y Reebok, fue en 1992. Después de 32 año, estas marcas icónicas de la cultura popular se vuelven a unir para lanzar las Pepsi Sneaker con Reebok. Se trata de unos tenis ​​personalizados, creados por Shoe Surgeon.Para ello,  Reebok lanzó una medida especial, 22, el número enorme de Shaq,

Asimismo,  los fanáticos podrémos adquirir estos tenis  a través de un sorteo único de Pepsi, que se caracterizan por una combinación de colores con los colores de Pepsi, azul eléctrico y negro, con detalles de salpicaduras de pintura en la suela exterior y agujetas azules eléctricos también personalizadas. También es una remembranza del primer equipo de la NBA en el que estuvo Shaq, Orlando Magic.

Solo veintidós fanáticos podrán tener estos sneakers, en tamaño 22 de Shaq. Desde hoy hasta el domingo 25 de febrero, debes publicar una foto o un video en las redes sociales mostrando su propio amor por las Pepsi Minis tal como lo hace Shaq con las Pepsi Minis; debes usar el hashtag #PepsiMinis #Sorteo.

En los últimos años, la nostalgia ha alcanzado cifras extraordinarias. Es el caso de los tenis que Michael Jordan utilizó en el segundo partido de las Finales de la NBA de 1998, y batieron un récord mundial cuando se vendieron 2,2 millones de dólares en una subasta de Sotheby’s.

Así que las alianzas comerciales entre deportistas, grandes marcas, aunado a la añoranza de los consumidores, hace que hoy en día, los tenis sean más que un simple par de tenis. Es muy seguro, que estas  colaboraciones como el lanzamiento de los Pepsi Sneaker, con un homenaje al gigante del basquetbol Shaquille O’Neal, sean cada vez más constantes.

Otro ejemplo de estrategia, es el que creó Panam al poner a la venta unos tenis llamados Panam Meztli Coquetto, para empatizar con los consumidores y este movimiento cultural en voga.

Para nuestra fortuna, podemos seguir viendo  la unión entre dos grandes iconos como lo son Shaq y Pepsi. Además de rememorar los 32 años de esta exitosa asociación que continúa marcando a generaciones de fans, amantes del baloncesto, la diversión y el sabor del refresco de cola.

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