El consumo de bebidas azucaradas –incluidos refrescos– entre adultos creció un 16 por ciento entre 1990 y 2018, reveló un estudio realizado por la Escuela Friedman de Ciencias y Política de la Nutrición en la Universidad de Tufts, pero la diferencia entre regiones es bastante amplia. A pesar de ello, México se colocó como el principal consumidor de este tipo de bebidas en el mundo, dentro de los países más poblados.
En el competido mundo de las bebidas gaseosas, las estrategias publicitarias juegan un papel crucial en la batalla por el mercado. Pepsi, una de las marcas líderes en este sector, ha lanzado recientemente una campaña provocativa y audaz titulada “Tastes OK” en Australia, dirigida directamente contra su eterno rival, Coca-Cola. Esta táctica publicitaria es parte de la evolución de su anterior campaña “Tastes Better”, enfocada en Pepsi Max, una de sus variantes más populares.
La campaña se centra en el uso ingenioso del término “OK”, haciendo un juego de palabras con el nombre de su competidor y sugiriendo que los productos de Coca-Cola son solo aceptables, mientras que Pepsi Max ofrece una experiencia de sabor superior. Esta estrategia no solo busca reforzar la imagen de Pepsi como una marca atrevida y desafiante, sino también influir en la percepción del consumidor respecto a lo que constituye un refresco de calidad.
Vandita Pandey, directora de marketing de ANZ, Snacks y Bebidas de PepsiCo, subraya la confianza de la marca en su producto y su posición como una opción superior en el mercado. Según Pandey, la comida australiana “merece algo más que simplemente ‘OK’”, una declaración que refleja la ambición de Pepsi de ser la bebida preferida en las mesas australianas.
La campaña se desarrolla a través de una amplia gama de canales de medios, incluyendo impresos, digitales, asociaciones con editores, programas de influencia y redes sociales, lo que demuestra un enfoque integral en la estrategia de marketing. La colaboración con Special Group, una agencia creativa conocida por su enfoque audaz y disruptivo, ha sido clave en la elaboración de esta campaña.
Los directores creativos de Special, Simon Gibson y Nils Eberhardt, destacan el desafío y la emoción de trabajar en una campaña tan directa y atrevida. La inspiración vino de una imagen revelada por el competidor, que proporcionó la base perfecta para esta estrategia provocativa.
La campaña “Tastes OK” de Pepsi no es solo una táctica publicitaria inteligente, sino también una jugada estratégica en el juego constante de percepciones y preferencias del consumidor en el mercado australiano de bebidas gaseosas. Con esta iniciativa, Pepsi no solo busca afirmar su superioridad en términos de sabor, sino también desafiar la elección convencional de los consumidores, instándolos a reconsiderar lo que significa conformarse con algo que es simplemente “OK”.
