• Las inversiones en patrocinio deportivo femenino han crecido aproximadamente un 20% anual en la última década, superando los 1.5 mil millones de dólares a nivel global, refieren datos de Nielsen Sports.

• El aumento de la visibilidad mediática y el interés en competencias femeninas de alto perfil impulsan la inversión y el compromiso del público.

• El retorno sobre inversión en patrocinios deportivos femeninos es competitivo y atractivo para las marcas debido al compromiso elevado de sus audiencias.

El mercado de patrocinios en la WNBA experimenta un notable crecimiento impulsado por la llegada de nuevas categorías de marcas y un interés creciente del público, revela un análisis reciente de SponsorUnited. Para finales de 2024, el valor total de los acuerdos de patrocinio en la liga alcanzó los 76 millones de dólares, reflejando un aumento del 52% desde 2022.

Este incremento no solo responde a una mayor inversión, sino también a un cambio en el perfil de los patrocinadores, que amplían su participación más allá de las categorías tradicionales. Marcas de sectores emergentes y no convencionales están apostando por la WNBA, lo que diversifica el ecosistema comercial de la liga y amplía su alcance en nuevos públicos.

El impacto de figuras clave como Caitlin Clark, que revitalizó la atención sobre la liga con su desempeño estelar, ha catalizado este crecimiento, generando un efecto positivo en indicadores como la asistencia a los partidos, la audiencia televisiva y las ventas de productos oficiales. Esta dinámica sugiere que la WNBA no solo está consolidando su presencia en el mercado deportivo, sino también posicionándose como una plataforma atractiva para marcas que buscan conectar con audiencias comprometidas y con valores de inclusión y equidad.

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De acuerdo con datos comparativos, el retorno de inversión en patrocinios dentro de la WNBA es especialmente eficiente; por cada seguidor en redes sociales, los equipos generan ingresos significativamente competitivos frente a otras ligas deportivas mayores. Esto indica que el valor de la liga trasciende el tamaño de su audiencia y se traduce en oportunidades concretas para los anunciantes.

Es así que, la WNBA está redefiniendo su modelo comercial al atraer una base de patrocinadores más diversa y al capitalizar el creciente interés por el baloncesto femenino, lo que augura un futuro con mayor estabilidad financiera y expansión para la liga y sus jugadoras.

Y es que, el deporte femenino ha experimentado un crecimiento exponencial en términos de audiencia, participación y atractivo comercial, lo que ha generado un aumento significativo en las inversiones publicitarias y acuerdos de patrocinio. Esta tendencia responde a varios factores clave, como el aumento de la visibilidad mediática, cambios sociales hacia la equidad de género y la demanda de marcas por asociarse con valores positivos y mercados en expansión.

Según un informe de Nielsen Sports de 2023, las inversiones globales en patrocinio deportivo femenino crecieron aproximadamente un 20% anual en la última década, con un valor estimado que superó los 1.5 mil millones de dólares en 2023. Este crecimiento se ha visto impulsado por el aumento del interés en competencias femeninas de alto perfil, como la Copa Mundial Femenina de la FIFA, los Juegos Olímpicos y las principales ligas profesionales de baloncesto, fútbol y tenis. Las audiencias digitales también han sido un motor fundamental.

Además, las marcas están reconociendo el valor estratégico de diversificar su portafolio de patrocinio, incorporando categorías menos tradicionales como tecnología, moda, productos de consumo responsable y servicios financieros, en lugar de limitarse a sectores históricos como bebidas o automotriz. Esta diversificación amplía el alcance de las ligas y equipos femeninos y contribuye a un ecosistema de patrocinio más grande y sostenible.

Por último, organizaciones como Women in Sport y SportBusiness recalcan que el apoyo a los deportes femeninos no solo tiene un impacto comercial, sino también social, al fomentar la inclusión, la igualdad y el empoderamiento, valores cada vez más valorados por consumidores y empleados.

Es por eso que, el crecimiento del patrocinio en el deporte femenino refleja una unión de factores económicos, sociales y tecnológicos que lo posicionan como uno de los segmentos de mayor oportunidad dentro del marketing deportivo global.

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