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Bodega Aurrerá tiene un valor de 5,419 millones de dólares.
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El 64 por ciento del retail está en perecederos, abarrotes, bebidas y otras mercancías.
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Wal-Mart tiene más presencia en México, con más de 2,500 sucursales.
Los supermercados forman parte vital de retail en México. Pero la competencia que hay entre ellos, hace necesario que todos los días se implementen nuevas estrategias para fidelizar la marca y atraer a nuevas audiencias. De los diversos supermercados que hay en el país, Aurrera es una de las marcas que más se reconoce por sus precios y por su Mamá Lucha, su mascota publicitaria, que ha inspirado a estos Papás a volverse luchones también.
De acuerdo a datos de CBRE Retail Latinoamérica, el panorama general de centros comerciales al 3T 2023, en México tenía 829 centros comerciales; más que en cualquier otro país de Latinoamérica. Además, se espera que al cierre de 2023 se inauguren 385 metros cuadrados de espacio comercial en 41 nuevos centros comerciales, lo que refleja la confianza y el interés de los inversionistas en este mercado.
Según el Ranking BrandZ Top 30 de México del 2023, Bodega Aurrerá tiene un valor de 5,419 millones de dólares. Cifra que representa un crecimiento del 44 por ciento, y que la convierte en el retailer con mayor incremento en un año. Bodega Aurrera se posiciona detrás de marcas como Corona y Telcel, y le pisa los talones Chedraui con un valor de 432 millones de dólares, quien logró ubicarse en el lugar 24.
Pero uno de los identificadores de Aurrerá, que forma parte de la memoria colectiva, es Mamá Lucha. No hay duda de que buena parte de la popularidad de la cadena se debe a la ‘campeona de los precios bajos’. Un personaje creado como una publicidad pero que poco a poco se volvió parte de la cultura popular mexicana desde 2006.
Esta estrategia publicitaria para Bodega Aurrerá fue creada por la agencia Olabuenaga Chemistrý, fundada por la publicista Ana María Olabuenaga.
Papás Luchones
Este identificador de Aurrerá, Mamá Lucha, ha inspirado a estos Papás Luchones a salir a las calles, y con mucha creatividad, parodiar de lo sucedido en su entorno. Esto fue compartido por el usuario de TikTok @yucatanhermoso y sucedió en el municipio de Dzidzantún.
@yucatanhermoso Los papás luchones en el carnaval #fyp? #fypage #yucatan #carnavaltiktok
Otro ejemplo que se dio a conocer, también en TikTok fue el de este internauta que compartió el momento en el que un pequeño se disfrazó de cobrador de Banco Azteca en un desfile escolar. La grabación compartida por el @bryant775 y dejó asombrados a miles de internautas que no pudieron dejar pasar desapercibida la escena, ya que la marca y dicho personaje es muy recurrente en la vida de los mexicanos.
Para muchos internautas el video desató un sin fin de comentarios donde muchos aseguraron que el niño se disfrazó de “terror de muchos mexicanos”.
@bryant775 #voiceeffects @n3ftal122 el terror de mucho ???
Mamá Lucha es un gran ejemplo de que la confianza del Consumidor en México se mide por generaciones, y cuando las generaciones más jóvenes dan continuidad a los símbolos más representativos de la marca, es posible generar buena fidelidad.
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