En la era del entretenimiento multiplataforma, el cine no solo llena salas, también dispara oportunidades de negocio para las marcas. Ahora con la llegada a los cines del live action de Stitch, Pandora también lanzó colección del famoso personaje azul de Disney.
Y es que el estreno de una película taquillera se ha convertido en una palanca estratégica para lanzar nuevos productos, desde ediciones especiales hasta artículos completamente nuevos que se alimentan del entusiasmo del público. Esta sinergia entre Hollywood y las marcas genera impactos que van mucho más allá del marketing: activa la intención de compra, potencia la recordación de marca y acelera la rotación de productos en el punto de venta.
Según un informe de Kantar, los productos vinculados con grandes estrenos cinematográficos pueden incrementar sus ventas hasta en un 35 por ciento durante la primera semana del lanzamiento del filme. De hecho, el 72 por ciento de los consumidores afirman estar más dispuestos a comprar un producto si se asocia con una franquicia o personaje que les resulta familiar, según datos de Statista.
Pandora también lanzó colección de Stitch
Como muchas marcas están compartiendo en los últimos días, en un movimiento que mezcla nostalgia, cultura pop y diseño de alta joyería, Pandora y Disney vuelven a unir fuerzas para lanzar una colección especial inspirada en Lilo & Stitch, con motivo del esperado estreno de su versión live-action.
Bajo el lema “Ohana Siempre Brilla”, ambas marcas apuestan por conectar emocionalmente con varias generaciones que crecieron con esta entrañable historia sobre familia, amistad y amor incondicional.
De acuerdo a la marca de joyas, la colección celebra el regreso de uno de los títulos más queridos del catálogo animado de Disney, a través de piezas que buscan capturar la esencia de sus personajes.
Con colores vibrantes, detalles brillantes y formas cuidadosamente elaboradas, los nuevos charms evocan ternura, aventura y un vínculo profundo con los valores de Ohana, ese concepto hawaiano que representa a la familia más allá de la sangre.
La colección está compuesta por el brazalete con broche de Stitch, acompañado por un charm de corazón con la palabra “Ohana”. Los aretes de Stitch y Ángel y un anillo con figura de Stitch sosteniendo una piedra de corte princesa
Con esto vemos como el lanzamiento de la colección “Ohana Siempre Brilla” también responde a una tendencia más amplia en el marketing de moda y accesorios: el uso de la nostalgia como palanca comercial. La reinterpretación de personajes clásicos en nuevos formatos.
Otras marcas se suman a la tendecia
Un ejemplo reciente es la tienda de ropa mexicana Cuidado con El Perro, que lanzó una colaboración del personaje y se ha viralizado en redes sociales. Asimismo, Miniso también lanzó varios productos de Stitch.
@evavision Camisa de Stitch en Cuidado con el Perro @Cuidado Con el Perro #cuidadoconelperro #ccp #stitch #ropa ♬ Hawaiian Roller Coaster Ride – Mark Keali’i Ho’omalu & Kamehameha Schools Children’s Chorus
Casos recientes como “Barbie” (2023) o “Super Mario Bros: La Película” (2023) ejemplifican esta tendencia. Mattel, por ejemplo, no sólo revitalizó su línea de muñecas con versiones inspiradas en el filme, sino que además colaboró con marcas como Crocs, Zara y Burger King para lanzar ediciones especiales que agotaron existencias en tiempo récord.
Así vemos como en un panorama donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, los estrenos cinematográficos se han convertido en catalizadores de consumo que activan múltiples sentidos. Las marcas que logran insertarse de forma auténtica en estas historias no solo venden productos: construyen cultura pop.
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