Desde 2021, lidera el área de marketing en Nielsen, una organización con presencia global donde las decisiones estratégicas no se improvisan. Su enfoque no solo se basa en la experiencia, sino también en una preparación constante. 

En 2025 asumió el reto de orquestar un portafolio tan entrañable como diverso —de la cocina al aula, de Oster a Sharpie— y de llevarlo a competir en un entorno donde la decisión de compra sucede en ecosistemas medibles. 

“Cuando descubrí lo que era el marketing supe que esa era mi vocación de vida”. Así comienza Rosa María Cordero al hablar sobre el motor que ha guiado sus más de 21 años de experiencia en la industria. 

Su enfoque combina autenticidad de marca y objetivos comerciales, asegurando que la conexión con los fans y el desempeño sostenido avancen de la mano.

“Todo se trata de estrategia, estructura e implementación”, dice Sir Martin Sorrell, y esta frase acompaña a Paula Polanco Lara como un mantra diario.  

Su estilo de liderazgo se centra en independencia, empoderamiento, transparencia y estructuras horizontales que facilitan la colaboración entre áreas. 

Su liderazgo se basa en la inclusión y la colaboración transversal bajo la filosofía One Dream–One Team, que garantiza ideas viables y escalables.

Su fórmula combina analítica avanzada, escucha social y disciplina de ejecución, asegurando relevancia cultural con impacto de negocio.