- El cobranding entre Oreo y Xbox generĆ³ 6,7 mil millones de impresiones y +8,6% de crecimiento en el segmento.
- En 2023, la industria global de gaming facturĆ³ mĆ”s de 184 mil millones de dĆ³lares, segĆŗn Newzoo.
- En MĆ©xico, el 73% de la poblaciĆ³n entre 18 y 44 aƱos juega videojuegos al menos una vez por semana.
Una alianza con sabor a botĆ³n A
El universo del gaming tiene su propio idioma. Uno que habla con cĆ³digos, accesos ocultos y recompensas desbloqueables. Entendiendo esta lĆ³gica, Oreo encontrĆ³ una manera de integrarse orgĆ”nicamente al comportamiento de los gamers con una campaƱa que va mĆ”s allĆ” del packaging especial.
“Cheat Cookies”, desarrollada por Saatchi & Saatchi para Mondelez International, convirtiĆ³ a las tradicionales galletas Oreo en piezas interactivas que los consumidores podĆan usar para desbloquear contenido dentro de tres de los tĆtulos mĆ”s populares de Xbox: Halo Infinite, Forza Horizon 5 y Sea of Thieves.
La ejecuciĆ³n fue simple: seis nuevas galletas con sĆmbolos inspirados en los botones del control de Xbox (A, B, X, Y, flecha y estrella). Los usuarios debĆan formar combinaciones con las galletas fĆsicas, escanearlas a travĆ©s del sitio web oficial y, con eso, accedĆan a contenido exclusivo dentro del juego.
El resultado fue una experiencia fĆsica y digital unificada, centrada en la participaciĆ³n activa de los fans de la marca y de la consola.
Engagement mƔs allƔ del punto de venta
Los resultados no se limitaron al buzz social. SegĆŗn datos oficiales de la campaƱa, se generaron 6,7 mil millones de impresiones, mĆ”s de 827,419 Ćtems desbloqueados por usuarios y un incremento de 8,6% en ventas en el segmento a lo largo de Europa.
AdemĆ”s, la colaboraciĆ³n fue shortlist en Eurobest 2024 en la categorĆa Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast Food Chains.
MĆ”s allĆ” de los nĆŗmeros, la campaƱa logrĆ³ posicionarse en el universo gamer con legitimidad, aprovechando un hĆ”bito propio de esa comunidad (el uso de cĆ³digos de trucos) para asociarlo con el consumo del producto. No hubo premios por participar, sino una recompensa que los jugadores valoran: Ćtems Ćŗnicos dentro de sus juegos favoritos.
Este enfoque se aleja de las fĆ³rmulas clĆ”sicas de activaciones en retail. En lugar de simplemente regalar productos o contenido, se construyĆ³ una mecĆ”nica basada en la lĆ³gica del target. Es decir, se jugĆ³ el juego del consumidor, en lugar de intentar que este se adapte al de la marca.
Oreo, experta en colaboraciones
La alianza con Xbox no es un hecho aislado. Oreo ha demostrado en los Ćŗltimos aƱos una estrategia sĆ³lida basada en colaboraciones que generan conversaciĆ³n. Desde sus ediciones especiales con PokĆ©mon, hasta sus activaciones con marcas como Supreme o Lady Gaga, la marca de Mondelez ha logrado mantenerse vigente en el consumo pop-cultural sin perder su esencia.
- Supreme x Oreo: ediciĆ³n limitada de galletas rojas con el logo de la marca de streetwear. Se revendĆan en eBay por mĆ”s de 90 dĆ³lares.
- PokĆ©mon x Oreo: cada galleta tenĆa un diseƱo diferente de los personajes del videojuego, incentivando la colecciĆ³n.
- Lady Gaga x Oreo: una versiĆ³n cromada y rosa para promover su Ć”lbum “Chromatica”.
Estas asociaciones funcionan porque entienden los cĆ³digos culturales de sus audiencias. No se trata de un logo al lado de otro, sino de conectar desde los rituales cotidianos: coleccionar, jugar, mostrar, compartir.
En un contexto en el que los consumidores premian la autenticidad y penalizan los intentos forzados de branding, Oreo ha conseguido posicionarse como una marca que entra al juego sin pedir permiso.
Ahora lee:
Argentina prohĆbe un Ozempic falso: crece en las redes la promociĆ³n de medicamentos ilegales
Lo simple gana: por quƩ un QR en la tienda puede ser mƔs poderoso que mil estrategias omnichannel
Carrefour apuesta por Mercado McCann en plena crisis del retail argentino
