Oprah Winfrey construyó una marca personal que ha sido un referente a nivel internacional, gracias a que implementó elementos como el contar su historia personal, aliarse con profesionales en toda clase de temas y crear empatía mediante una serie de valores, como la autenticidad y el conocimiento del perfil de las audiencias a las que dirige su mensaje.
Gracias a este mix, la marca Oprah Winfrey ha logrado extenderse a una serie de medios como revistas y una cadena de televisión, además de influencia en redes sociales, en donde ha logrado sumar audiencias de más de 11 millones 300 mil seguidores en Instagram, canal por donde ha alertado del uso de su nombre para pedir dinero.
“Hola a todos. Les aviso que hay alguien quien está intentando hacerse pasar por mí para pedirles dinero a cambio de tener acceso a otra cuenta mía personal en las redes sociales. Es mentira. Es un fraude. No le crean. No ofrezcan ningún dato personal a nadie que se haga pasar por mí o por cualquier otra persona”, alerta el mensaje de Winfrey.
La construcción de una marca personal ha escrito nuevos capítulos en los que se ha descubierto la capacidad de las redes sociales para la influencia en el consumidor y el peso que estas marcas de personas tienen en los productos con los que colaboran y logran establecer pautas como el halo effect, concepto que explica el poder de la asociación de valores con los que cuentan estas personalidades, aunque no siempre es una inversión ganadora, al menos así lo proyectan datos de un estudio conducido por Harris Pol, donde la firma reveló que un 51 por ciento de estadounidenses encuestados cree que la aparición de una celebridad en una campaña hace poca o ninguna diferencia para la marca.
