• Padres mexicanos: enfrentando los desafíos del regreso a clases con Brother México a su lado.

• Consumidores mexicanos: conectando con Brother México a través de estrategias de marketing en distintos canales.

• Estudiantes: aprovechando soluciones innovadoras para el regreso a clases con Brother México.

El regreso a clases, puede ser un proceso estresante para los padres de familias que se encuentran en la búsqueda de las marcas que presenten los mejores precios, calidad y experiencia en la compra de útiles escolares. Por eso, cada vez más las compañías que brindan productos en esta temporada tratan de entender estas fechas con estrategias de comunicación donde reflejan su visión con los clientes

Ante esto, la industria publicitaria sigue siendo la ventana favorita de las marcas para lanzar sus propuestas creativas para enamorar a esos consumidores que buscan todo lo referente al regreso a clases. Bajo esa premisa, muchas prefieren usar una estrategia de marketing 360, con el principal objetivo de brindar experiencias en una campaña que se basa en transmitir un mensaje en múltiples plataformas y que este atienda a una idea general para los consumidores y clientes.

Debemos recordar que el gasto en publicidad en el mundo ha aumentado y eso lo podemos ver según las estimaciones de Zenith, que refleja que ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.

Y como una industria importante, se espera que esta tendencia positiva se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones en 2024.

En México, de acuerdo a IAB México, en el 2022, el gasto publicitario incrementó en un 60 por ciento con respecto al presupuesto planeado, mientras que para 2023 se estima que durante el segundo y tercer trimestre del año, el gasto publicitario aumente un 50 por ciento.

Brother México resalta el back to school con una campaña 360

Un ejemplo a esto, lo tenemos por más de tres décadas de presencia en el país, y bajo su filosofía “At your side”, Brother México, que es una empresa de tecnología japonesa especializada en soluciones de impresión, costura y etiquetado para hogar y oficina, lanzó su campaña anual “Back to School”, la cual resalta de manera creativa e ingeniosa los retos más comunes de esta temporada y hacer este proceso mucho más sencillo y divertido.

Un proyecto que buscó conectar con dos audiencias principales como lo son; los padres de familia, quienes suelen buscar productos de calidad con las funcionalidades necesarias que ayuden a sus hijos a estar bien preparados para el inicio de un nuevo ciclo escolar y que además se ajusten a su bolsillo; y los estudiantes, quienes optan por equipos que les faciliten realizar todas sus ideas y proyectos con la mejor calidad y lo último en tecnología.

Con todo ese panorama  en mente, Brother México desarrolló una campaña 360 (OOH, medios digitales y puntos de venta, etc,), la cual presenta una serie de preguntas y respuestas, generando curiosidad a los consumidores con mensajes divertidos y relevantes a los retos que se enfrentan en el regreso a clases, como la necesidad de tener que etiquetar todos los útiles e impresión de tareas a última hora.

El propósito de Brother con estos mensajes, es reafirmar su filosofía “At your side”, ya que la marca investigó las problemáticas reales de los mexicanos en esta temporada y lo abordó acercándose a las tendencias actuales posicionando las soluciones de dos de sus categorías principales de una forma más cercana.

La primera de ellas, es la serie de impresoras multifuncionales InkBenefit Tank, innovadores equipos de inyección de tinta continua que están divididos en tres niveles acordes a las necesidades de los consumidores con funcionalidades de impresión, copiado y escaneo. En el nivel causal encontramos multifuncionales diseñados para las necesidades básicas del hogar a un costo accesible; el nivel versátil cuenta con funciones de conectividad móvil para el hogar y el nivel elite ofrece funciones avanzadas de manejo de papel y conectividad ideales para pequeños negocios y trabajo en casa. Todo el lineal de esta serie cuenta con tecnología destacable dentro de su segmento como botellas de tinta de ultra alto rendimiento, sistema de recarga, manos libres que minimiza derrames y colores más vibrantes.

El segundo producto destacado es el rotulador electrónico PT-M95 de la serie P-Touch. Este equipo cuenta con diferentes tipografías, símbolos y marcos para personalizar tus etiquetas. Con este práctico dispositivo, puedes crear etiquetas en gran volumen y es ideal para ponerle nombre a libros, cuadernos, lápices y organizar el hogar.

Brother México ha dejado una huella de éxito que sigue creciendo. Desde 2018, la compañía ha sido liderada por André Alencar Dias, cuyo liderazgo ha llevado a un aumento considerable en sus ventas, así como en la innovación en la estrategia comercial y fortalecimiento con sus socios comerciales. Además, Brother México ha sido galardonado en dos ocasiones con los prestigiosos Presidents Awards por el desempeño del FY2019 y FY2022, un reconocimiento al mejor desempeño en marketing otorgado a las subsidiarias de Brother a nivel mundial, demostrando su compromiso de conectar de manera local con el consumidor mexicano a través de estrategias de marketing innovadoras en diversos canales.

Brother continúa su legado de éxito, ofreciendo soluciones innovadoras y de calidad, ya que destaca por ser ganador por decimosexto año consecutivo en diversas categorías del premio internacional IF AWARD, uno de los concursos más prestigiosos de diseño, el cual premia no solo la apariencia externa del producto, sino también por su funcionalidad y el desempeño ambiental.