Desde hace algunos años, Instagram se ha convertido en el nuevo gran epicentro para las marcas que quieren destacar en el terreno digital. No obstante, existen otras firmas como TikTok o Pinterest que sin tanto ruido prometen grandes beneficios a las marcas.
El fenómeno ocurrido en la red social de los filtros ha llevado a algunos especialistas a indicar que Instagram estaría canibalizando el negocio de la principal plataforma del holding al que pertenece: Facebook.
Instagram ¿La mejor opción?
Mientras que Facebook, según datos de We Are Social, cuenta con 2 mil 449 usuarios activos al mes, Instagram apenas llega a los mil; no obstante, las cifras de engagement de esta última red social son tres veces superiores a las que se logran en la red social emblema del imperio de Zuckerberg, al tiempo que cuando se miden con referencia a Twitter la relación es 30 a 1.
El asunto comienza a verse reflejado en los ingresos que logra captar la plataforma de los filtros y las fotografías.
No resulta poca cosa que de cada 5 dólares ganados por Facebook en publicidad, Instagram se queda con uno manteniendo una tendencia a alza en este sentido.
Así lo descubre un reciente informe entregado por Marin Software, el cual precisa que Instagram acapara el 19.5 por ciento de la inversión publicitaria en Facebook.
De hecho, para ser más precisos, al cierre del tercer trimestre de 2019, se estimaba que uno de cada 10 dólares ganados por Facebook en términos de publicidad eran generados por las Stories de Instagram, lo que a decir de Socialbakers significa un crecimiento de 70 por ciento con respecto a lo alcanzado durante el mismo periodo de 2018.
Más que filtros
Lo que sucede con Instagram puede ser leído desde dos perspectivas. Por un lado, se trata de una plataforma que, cuando menos los datos citados, ofrece grandes beneficios para las marcas.
No obstante, desde otro punto de vista, esto ha llevado a que la red social se sature con publicidad, lo que complica el camino para las marcas en lo que se refiere a las posibilidades para ganar visibilidad y relevancia. Quienes invierten más siempre serán los que más ganan.
Ante este escenario, las empresas están obligadas a diversificar sus plan de medios y estrategias en donde conviene estudiar opciones tan nuevas como TikTok o tan maduras como Pinterest o Reddit que parecen estar con menor medida presentes en el radar del grueso de los anunciantes.
Los beneficios que estas plataformas pueden ofrecer bien se pueden entender conociendo los siguientes datos entregados por Marketing News:
- Tiene una base de usuarios de 322 millones de personas, con un promedio por sesión de 14,2 minutos.
- El 71 por ciento de los suscriptores son mujeres y la red llega al 83% de las mujeres de 25 a 54 años, el grupo que toma el 80 por ciento de las decisiones de compra cuando menos en Estados Unidos.
- El 52 por ciento de los millennials usan Pinterest cuando menos una vez al día.
- El 47 por ciento de los usuarios de Pinterest ingresan a la red social específicamente para comprar, lo que lo hace que esta plataforma sea casi cuatro veces más efectiva para generar ventas que otras redes sociales.
- Para el 58 por ciento de los consumidores Pinterest es una herramienta de gran influencia para tomar decisiones de compra.
- Su base de usuarios asciende a 330 millones de usuarios, con una sesión promedio de 16 minutos
- El 42 por ciento de los usuarios de internet de entre 18 y 24 años usan esta plataforma.
- El 51 por ciento de los jóvenes de la Generación Z que lo mejor de esta platafor a es su diseño enfocado en el usuario.
- Además del consumo de contenidos de entretenimiento, se ha registrado un crecimiento de entre el 20 por ciento y el 50 por ciento en temas con foco en negocios y finanzas, noticias, viajes y deportes.
Snapchat
- Su base de abonados alcanza con 229 millones de usuarios, mismos que inician sesión 19 veces al día en promedio.
- En Estados Unidos es la segunda plataforma más importante entre los adolescentes, tras Instagram.
- El 70 por ciento de los usuarios de Snapchat son mujeres.
- A diario dentro de la aplicación se visualizan 14 mil millones de vídeos.
- El 55 por ciento de los usuarios afirman que siguen a una o más marcas en la plataforma.
- El tiempo dedicado a las llamadas ha aumentado en un 50 por ciento.
- Al momento cuenta con 330 millones de usuarios, que pasan en promedio de 3.39 minutos por sesión.
- El 44 por ciento de los usuarios tienen entre 18 y 24 años.
- Sólo el 10 por ciento de los usuarios en Estados Unidos generan el 80 por ciento del total de tweets.
- El 12 por ciento de los estadounidenses se informa a través de esta red social, en donde se envían a diario 500 millones de tweets.
- Luego de ver un producto dentro de esta red social, el 40 por ciento de sus usuarios afirma haber comprado un producto
- Los anunciantes están llegando a un 14 por ciento más de personas a través de anuncios, en comparación con el pasado mes de enero.
- El 66 por ciento de los usuarios son hombres.
TikTok
- Tiene 500 millones de usuarios, de los cuales apenas 150 millones son chinos.
- El 20 por ciento de los usuarios de la red social tienen entre 13 y 18 años y son considerados como heavy users.
- El 27 por ciento de los usuarios son personas deentre 30 y 40 años, y el 32 por ciento tienen entre 20 y 24 años.
- En diciembre de 2018 TikTok incorporó uno 75 millones nuevos usuarios, un sorprendente incremento del 275 por ciento, respecto al mismo mes de un año previo.
- El gasto de los usuarios en compras dentro de la misma aplicación aumentó 275 por ciento entre octubre de 2017 y octubre de 2018.
- El 60 por ciento de los usuarios son mujeres.
- Poco más de 40 por ciento viven en ciudades de primer y segundo nivel.
- TikTok sumó 75 millones de nuevos usuarios en tan sólo un mes.
