México, D.F.- Polo Garza, presidente y director general de Grupo Ogilvy México, declaró a Merca2. 0 que una estrategia de comunicación integral no necesariamente tiene que abarcar todas las disciplinas de la mercadotecnia. “Casi todas nuestras campañas no son sólo medios tradicionales o sólo la parte digital, tienen un componente de integración, pero no todo es 360 grados, no todo tiene que ser así, puede ser 130 ó 150 grados”, afirmó.

Por otra parte, aseguró: “Es imposible para una marca estar en todos lados. “Deben entender y elegir en dónde van a estar, estos lugares deben ser los vehículos más eficientes y efectivos. El trabajo que hacemos es integral, se hace un plan de comunicación en el que están presentes las unidades de negocio necesarias, hacemos un diagnóstico y recomendamos lo que requiere la marca para cumplir con los objetivos que tiene.”