Los nuevos formatos siguen atrayendo a las personas que buscan entretenimiento nuevo. Ahora se dio a conocer que Netflix ha visto dispararse las suscripciones a su nivel de publicidad de menor precio, aumentando en 8 millones en los últimos dos meses.
El auge de las plataformas de streaming en el mundo del entretenimiento ha sido innegable en los últimos años, marcando una transformación significativa en la forma en que las personas consumen contenido audiovisual. Con competidores destacados como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, el video bajo demanda ha experimentado un crecimiento masivo, acumulando más de 160 millones de suscriptores en todo el mundo cada uno, según datos de Statista.
En el panorama de la suscripción a servicios de vídeo bajo demanda, Estados Unidos lidera con la mayor tasa de penetración, donde aproximadamente el 45 por ciento de la población estaba suscrita a estas plataformas para el año 2022. Canadá y Noruega también destacaron, completando el podio en términos de penetración de estos servicios.
Netflix, una de las plataformas más populares en este sector, ha mantenido su posición dominante. Según su propio reporte, la plataforma contaba con 220,67 millones de suscriptores en todo el mundo a principios de este año. A pesar de la intensa competencia en la industria del streaming, Netflix informó ingresos mundiales de aproximadamente 30 mil millones de dólares en 2021, lo que representa un incremento de unos 5 mil millones en comparación con el año anterior.
Nivel de publicidad de Netflix aumenta
El sector de streaming está experimentando cambios notables en las suscripciones de Netflix, especialmente en su nivel de publicidad más económico. En los últimos dos meses, las suscripciones a este nivel han aumentado en 8 millones, según nuevos datos de la marca.
Netflix introdujo su plan Básico con anuncios a un precio de 6,99 dólares al mes en noviembre de 2022, y en poco tiempo ha acumulado más de 23 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, según Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. Inicialmente, este total era de poco más de 15 millones poco después de que la compañía anunciara sus ganancias del tercer trimestre en octubre pasado.
Las suscripciones de nivel publicitario ahora representan aproximadamente el 30 por ciento de todas las nuevas suscripciones en los 12 países donde se lanzó el plan, incluido Estados Unidos.
A pesar de informes iniciales de un comienzo difícil para el lanzamiento del nivel de anuncios, Netflix está experimentando un cambio positivo, ya que más clientes están reevaluando su gasto en streaming y optando por planes más económicos que incluyen publicidad. El nivel de anuncios ha demostrado ser popular, y los clientes con planes con publicidad representan una porción significativa de los usuarios globales de Netflix, que pagan una tarifa mensual de 15,49 dólares por el plan estándar sin publicidad.
La empresa destaca el compromiso de los clientes con el nivel de anuncios, indicando que el 85 por ciento de los clientes con planes con publicidad transmiten en la plataforma durante más de dos horas al día. Netflix se muestra optimista sobre el crecimiento futuro de este negocio y está buscando maneras de expandirlo significativamente mientras mantiene la atención e interés de sus miembros en películas y programas.
La perspectiva a largo plazo y la prioridad en un crecimiento significativo son elementos clave en la estrategia de la compañía para evolucionar en el competitivo mercado del streaming.
