Las marcas deportivas siguen ganando terreno en la vida de los consumidores en el mundo y es que cada vez siguen sorprendiendo con mejores experiencias para ser recordadas. Recientemente se dió el Nike After Dark Tour una serie de carreras nocturnas, que se celebran en varias ciudades del mundo, pero que ha inundado las redes sociales por su espectacular medalla que gana en su uso.
Y es que en la era de la hiper personalización y la experiencia del cliente como eje central del marketing, los regalos y detalles que las marcas ofrecen a sus consumidores han dejado de ser simples objetos promocionales para convertirse en poderosas herramientas de conexión emocional. Lejos de lo que podría parecer una estrategia anticuada, los obsequios bien pensados pueden marcar la diferencia entre una compra ocasional y una relación duradera con la marca.
Según el reporte “Consumer Trends 2025” de Deloitte, el 73 por ciento de los consumidores afirma que los pequeños detalles —como un regalo inesperado, una nota personalizada o un descuento exclusivo— mejoran significativamente su percepción de una marca. Además, el 64 por ciento asegura que esos gestos influyen en su decisión de volver a comprar o recomendar la marca a otras personas.
Como brilla la medalla de la After Dark Tour
Y es que en un contexto donde correr se ha convertido en una filosofía de vida, Nike apuesta por llevar la experiencia deportiva más allá del performance. La marca deportiva ha presentado una nueva medalla para su serie de carreras nocturnas After Dark Tour, y su diseño no ha pasado desapercibido: una pieza que no solo reconoce el esfuerzo físico, sino que se convierte en un símbolo de identidad, resistencia y elegancia.
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Tras realizarse en varias ciudades, incluyendo a Ciudad de México este 21 de junio, las participantes han compartido en redes sociales como TikTok, cómo es el uso que le están dando a esta prenda que para muchos tiene sin duda un gran diseño.
Ya que la medalla, cuenta con un diseño que fusiona la velocidad con la estética contemporánea, es un reflejo de cómo Nike entiende a su comunidad: adaptable, potente y con estilo. Cada detalle del accesorio rinde homenaje al legado competitivo de la marca, al mismo tiempo que celebra el espíritu femenino que impulsa el running urbano.
Muchas en redes comparten que la medalla es una cadena muy “bonita”. Y que brilla cuando la tienes puesta en la noche. Asimismo, varios videos y fotos se ven como también utilizando la medalla como collar, pulsera, adorno para la bolsa e incluso como decoración para espacios de trabajo.
Más allá del objeto físico, la medalla se convierte en una extensión del storytelling de la marca. No se trata únicamente de un trofeo, sino de una pieza funcional y emocional que muchas corredoras ya muestran en redes sociales como un símbolo de orgullo.
Este tipo de viralización orgánica reafirma cómo una marca puede construir valor más allá del producto deportivo, generando vínculos afectivos a través de pequeños pero significativos detalles. El diseño de la medalla, con líneas estilizadas y materiales resistentes, representa lo que muchas runners aspiran a ser: rápidas, decididas, elegantes.
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