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La llegada de Microsoft a Netflix busca inyectar parte de su tecnología, valorada en 611 mil millones de dólares en 2022, según BrandZ.
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Netflix viene de escalar en el mercado como una de las marcas de más rápido crecimiento en 2019 por Brand Finance, a una empresa que padece de la competencia con jugadores como Disney+.
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El mercado del streaming espera generar este año mil 490 millones de dólares tan solo en México, según proyecciones hechas en exclusiva por Statista para miembros suscritos a su plataforma.
Netflix abrió sus puertas y dejó el viejo celo que antes tenía, como empresa líder de la industria del streaming, evitando colaborar con otras empresas. Hoy da la bienvenida a Microsoft (empresa de Bill Gates), en un movimiento con el que busca renovar su negocio, adolecido por una baja en las suscripciones y una presencia más fiera por parte de competidores como Disney+.
La llegada de Microsoft a Netflix diversifica a la famosa empresa creadora servicios como Teams, a un segmento de contenidos donde el streaming es clave.
Todo esto es parte de los planes de Netflix por consolidar un modelo de suscripción basado en anuncios, con el que competirá contra grandes rivales como Disney+ y similares que se han sumado a la industria de los contenidos por suscripción. El anuncio fue hecho este miércoles y replantea el negocio de los contenidos, que ha podido capitalizar modelos como los contenidos originales, para tomar partida de una industria que tan solo en México tiene un valor de mil 490 millones de dólares estimados para este 2022, según una proyección que hace Statista en exclusiva para suscriptores de su plataforma de datos.
| Ingresos estimados por Statista en el mercado de streaming en México, con cifras proyectadas en miles de millones de dólares. |
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| 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 |
| 0.37 | 0.51 | 0.70 | 0.92 | 1.22 | 1.49 | 1.74 | 1.96 | 2.13 | 2.32 |
La proyección no decepciona cuando en 2023 se espera que el valor del streaming se cuente en México en mil 740 millones de dólares y para 2026 rebase los 2 mil 320 mdd.
Vaya que para captar hasta el último peso de estas cifras proyectadas, Netflix no ha ahorrado en hacerse de los mejores aliados para lograrlo.
VIEJO LOBO DE MAR
La entrada de Microsoft al negocio de la publicidad en streaming consolida este canal como uno de los de mayor crecimiento en próximos años, superando incluso al metaverso, que no cuenta con la demanda que un servicio como el de Netflix.
El jefe de operaciones de Netflix, Greg Peters, confirmó la entrada de Microsoft en la empresa para ayudarla con su modelo de suscripción basada en publicidad, alternativa con la que busca enfrentar la caída de usuarios ante competidores feroces que buscan acabar con la compañía de Gatos, California.
Peters explicó que Microsoft tiene la tecnología para ayudarlos a construir el nuevo esquema publicitario y destacó tres aspectos: el primero, la seguridad en la data de los usuarios que se va a estar manipulando; segundo, que se puede trabajar en tiempo real en mejoras pedidas por el departamento de ventas; y tercero, la innovación tecnológica con que se busca implementar esta alianza.
Microsoft no es novata en el mercado publicitario, apenas estimados dados a conocer por la compañía en 2021 colocaron ingresos por 8 mil 530 millones de dólares por su negocio de “search advertising”, cuando en 2016 este concepto apenas sumó 5 mil 430 mdd, ahora como proveedor consolida su papel publicitario.
PUBLICIDAD EN STREAMING
El canal digital del que se vale la publicidad para comunicar sus campañas se ha diversificado en diversos modelos y el último de ellos en fortalecerse es la publicidad en streaming, con la promesa al usuario de no cobrar por suscripción o reducir el costo de la misma.
Ante este modelo se comprueba un aspecto muy valioso en comunicación y es el que tiene que ver con la proveeduría publicitaria y cómo las plataformas tecnológicas, en el caso de Microsoft, se están volcando por vender servicios tecnológicos orientados a crear canales de publicidad a plataformas.
Hay entonces un nuevo episodio en la industria publicitaria B2B y es importante ver el juego del que están tomando parte las tecnológicas, que se encuentran cada vez más presentes en una industria como ocurrió en Cannes Lions, donde su peso es evidente.
