- Nespresso lanzó cafés con vitaminas B12 y B6.
- Se convierte así en la primera en ofrecer esta innovación, según asegura la marca.
- La exnadadora Ona Carbonell es la embajadora de la campaña en España. Los detalles.
Nespresso busca seguir innovando en el mundo del café para no perder cuota de mercado: la última novedad, incursionar en la tendencia del autocuidado. ¿Cómo? Con el lanzamiento de dos nuevas variedades de café enriquecidas con vitaminas. Así es, con la presentación de “Vivida” y “Active”, Nespresso busca expandir su presencia y atraer a un público consumidor que valora el bienestar físico y mental, diferenciándose así de sus competidores.
Este movimiento estratégico convierte a Nespresso en la pionera en ofrecer café con vitaminas. ¿Será un éxito?
Nespresso y la apuesta por el bienestar
En efecto, Nespresso introdujo al mercado las cápsulas “Vivida”, formuladas con vitamina B12, y “Active”, con vitamina B6. Ambas variedades son compatibles con el sistema Vertuo de la marca, conocido por sus cafés largos y texturas espumosas, y ya están disponibles tanto en la plataforma digital de Nespresso como en la mayoría de sus establecimientos físicos, al menos en Europa.
De acuerdo con un comunicado de la empresa, la iniciativa mantiene la esencia de la marca en cuanto a sabor y calidad, añadiendo componentes diseñados para promover la salud y el bienestar diario.
La cápsula Vivida, basada en el sabor de la variedad Melozio GO, tiene como objetivo reforzar las defensas del organismo gracias a un 30% de vitamina B12, cantidad que la marca considera adecuada para contribuir al funcionamiento normal del sistema inmunológico.
Este café se distingue por un gusto dulce con notas de galleta y cereales, resultado de una mezcla de granos de América Central y Bourbon de Brasil, ligeramente tostados, de acuerdo con lo que publica RetailActual.
La vitamina se incorpora en polvo al café tostado y molido, buscando preservar el perfil de sabor característico de esta variedad. Nespresso sugiere disfrutarlo por la mañana, solo o con leche, ya sea de vaca o vegetal.
Café Nespresso Active
Por su parte, el café Nespresso Active se concibió para proporcionar un impulso energético matutino, incorporando vitamina B6 en la dosis diaria recomendada para ayudar a disminuir el cansancio y la fatiga.
Esta opción se caracteriza por notas de almendra y vainilla, evocando los sabores de los amaretti y las natillas de vainilla. Se elabora con una mezcla 100% Arábica proveniente de Etiopía e Indonesia, y la marca recomienda su consumo con hielo y leche espumosa, ya sea animal o vegetal, durante las mañanas.
Estrategia de marketing
Para dar a conocer este lanzamiento, Nespresso recurrió en España a la imagen, el estilo de vida y los principios de la exnadadora olímpica de ese país Ona Carbonell, nueva embajadora de marca de la campaña.
A través de una entrevista, Carbonell comparte cómo el café se integra en su rutina de bienestar físico y mental, asociando las sensaciones positivas del café matutino con la energía de la cafeína y los beneficios para el sistema inmunitario que ofrecen las nuevas cápsulas.
Según Claudia Ayats, Directora de Marketing en Nespresso España, la participación de Carbonell en la campaña permite proyectar un mensaje de autoridad que refuerza el posicionamiento de la marca en el ámbito de la salud física, explican en RW.
El auge del autocuidado como motor de la innovación
La iniciativa de Nespresso responde a una tendencia de mercado centrada en el autocuidado, buscando facilitar el bienestar de consumidores cada vez más demandantes.
La jugada de Nespresso busca establecerse como líder en la convergencia del disfrute del café y los beneficios funcionales, en un mercado donde la búsqueda de productos que contribuyan al bienestar diario cobra cada vez mayor importancia.
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