Cuatro Direct Lions se fueron a Colombia gracias a estas campañas, las cuales resultaron merecedoras de un reconocimiento en la primera edición virtual de los Cannes Lions, dentro de una categoría que celebra la creatividad dirigida e impulsada por la respuesta.
Para formar parte de esta categoría las campañas debían demostrar cómo se utilizaron los conocimientos o los datos como parte de la estrategia para involucrar a grupos de público objetivo específicos y desarrollar relaciones con los clientes, inspirando acción y producción de resultados mensurables.
Algo que MullenLowe SSP3 Bogota y Olgivy Colombia lograron representar en diferentes campañas que, como muchas otras dentro de los Cannes Lions, buscan resaltar el compromiso social que tienen las marcas con los consumidores, por lo que los mensajes con temas sociales se hicieron presentes a lo largo de la categoría.
MullenLowe SSP3 Bogota – The Beer Cap Project
La marca de cerveza líder en Colombia, Cerveza Aguila de AB InBev se unió a MullenLowe SSP3 Colombia y otras marcas reconocidas en el mundo para llevar un mensaje sobre el consumo responsable del alcohol.
Como parte de la campaña, la cerveza quitó el logo de todas las tapas de Cerveza Aguila para ofrecerle este espacio a otras marcas de comida, agua y transporte como UberEats, KFC, McDonald’s, Hard Rock Café, Uber y Cabify, que se convertirían en ítems gratuitos como comida, agua y viajes gratuitos.
Asimismo, MullenLowe SSP3 Colombia llevó el movimiento a diferentes partes del mundo, haciendo un llamado a distintas marcas cerveceras como Heineken, Miller, Asahi, Guinness y Pilsener a aplicar la misma estrategia con el fin de ayudar a los consumidores a beber de manera responsable.
- Pieza: The Beer Cap Project
- Marca: Ab Inbev
- Producto: Cerveza Aguila
- Agencia: MullenLowe SSP3 Bogota
- País: Colombia
- León: Bronce (Culture & Context Corporate Purpose & Social Responsibility)
Ogilvy Colombia – NarcoStore
Ogilvy Colombia trabajo de la mano con Colombia con Memoria Foundation para crear ‘NarcoStore’, un sitio web que se encarga de vender productos inspirados en la narcocultura, la cual ha tomado fuerza durante los últimos años gracias a nuevas producciones de televisión, documentales e inclusive el narcoturismo.
Con su resurgimiento, también vino un sentido de admiración hacia los representantes de la narcocultura, por lo que Ogilvy Colombia creó el señuelo perfecto para todos los fanáticos: una tienda en la que si alguien intenta comprar, aparecía el testimonio de una víctima del narcotráfico.
La intención de la campaña es clara, hacer reflexionar a todos los que se sienten orgullosos de la narcocultura y buscar que estos mismos donen lo que iban a gastar en el producto a la fundación.
- Pieza: Narco Store
- Marca: Colombia con Memoria Foundation
- Producto: Narco Store
- Agencia: Ogilvy Colombia Bogota
- País: Colombia
- León: Bronce (Culture & Context > Corporate Purpose & Social Responsibility)
Ogilvy Colombia Bogotá – Mother Blanket
La agencia logró ganarse un segundo León de Oro y uno más de Plata gracias a ‘Mother Blanket’, una campaña que busca crear conciencia sobre la desnutrición infantil, principalmente en las regiones andinas, por lo que se tomó el ‘Sichinki’, una manta para envolver que las madres Quichuan han usado durante siglos, con un rediseño en el que aparece el OMS Growth Chart (Patrones de crecimiento infantil) como una herramienta dinámica dentro de la tradicional manta.
Fundación Vivir – Mother Blanket from Ogilvy Colombia on Vimeo.
- Pieza: Mother Blanket
- Marca: Vivir Association + Ambato’s Cantonal Human Rights Protection Council
- Producto: Chronic Undernourishment prevention tool
- Agencia: Ogilvy Colombia Bogotá
- País: Colombia
- León: Oro (Culture & Context > Cultural Insight) y un Plata (Culture & Context > Social Behaviour)
