• Mondelez demanda a Aldi por imitar el diseño de envases de productos populares como Oreo.
• La demanda alega que Aldi usa elementos de diseño similares para confundir a los consumidores y beneficiarse de la reputación de Mondelēz.
• Mondelēz busca compensación por daños y una orden judicial para detener la venta de productos con envases infractores.

Mondelēz International, el grupo propietario de marcas como Oreo y Chips Ahoy, presentó una demanda contra la división estadounidense de la cadena de supermercados alemana Aldi.

La acción legal se centra en lo que Mondelēz describe como una imitación del diseño de packaging de varios de sus productos.

La compañía argumenta que Aldi está utilizando envases similares con la intención de inducir a la confusión entre los consumidores.

La demanda, interpuesta el 27 de mayo en un tribunal federal de Illinois, estado donde ambas empresas tienen su sede corporativa, alega que Aldi ha copiado “descaradamente” los productos de snack de Mondelēz de una manera que es “probablemente engañosa y confusa para los clientes”.

Entre los productos de Mondelēz afectados se encuentran las galletas Chips Ahoy, Oreo, Nilla Wafers, y los snacks Wheat Thins y Nutter Butters, además de Ritz.

Mondelēz sostiene que los envases de los productos que Aldi comercializa bajo su propia marca, Benton’s, emplean elementos de diseño como colores, gráficos o nombres que son similares a los originales de sus marcas.

Protección de la marca y confusión del consumidor

La estrategia de Mondelēz busca proteger la identidad de sus marcas consolidadas en el mercado.

Un ejemplo es la galleta Oreo, uno de los productos más vendidos a nivel global, con ventas anuales cercanas a los 4.000 millones de dólares, publica The New York Times.

Según el catálogo en línea de Aldi en Estados Unidos, la cadena ofrece tanto las galletas Oreo originales como su propia versión, descrita como “Galletas sándwich de chocolate con relleno de vainilla”. El empaque de la versión de Aldi, al igual que el de Oreo, es predominantemente azul y muestra fotografías de las galletas.

Mondelēz afirma en su demanda que el packaging de Aldi amenaza con “diluir la calidad distintiva del envase único de los productos de Mondelēz”. 

Esta presunta dilución podría, según la compañía, perjudicar “irreparablemente” a Mondelēz y a sus marcas.

Además, la demanda señala que Aldi buscaría aprovecharse de la reputación, el poder de atracción, la fama y el prestigio de Mondelēz para su propio beneficio comercial.

Qué le exige Mondelez a Aldi

Mondelēz solicita al tribunal una indemnización por los daños y perjuicios sufridos a causa de esta presunta imitación.

Asimismo, busca obtener una orden judicial que prohíba a Aldi continuar vendiendo los productos que, a juicio de Mondelēz, infringen sus marcas registradas.

Mondelēz asegura haber contactado a Aldi en múltiples ocasiones para manifestar su objeción respecto al uso de “envases confusamente similares”.

Si bien Mondelēz reconoce en los documentos presentados que Aldi dejó de comercializar o modificó los envases de algunos productos tras estos contactos, la cadena de supermercados ha continuado vendiendo otros que Mondelēz considera problemáticos.

El modelo de negocio de Aldi

La estrategia de Aldi de ofrecer versiones de marca propia que imitan productos de marcas reconocidas es una práctica común en la industria de supermercados. Hemos hablado mucho en Merca2.0 sobre la estrategia de marketing de Aldi.

Este modelo busca proporcionar a los consumidores opciones muy similares a las de marcas líderes, pero a precios generalmente más asequibles.

Aldi, conocida por su enfoque en precios bajos y operaciones sencillas, basa gran parte de su oferta en productos de su propia marca.

Esta no es la primera ocasión en que Aldi enfrenta disputas legales relacionadas con la similitud de diseños de empaque o productos. En diciembre de 2024, un tribunal australiano declaró a Aldi responsable de infracción de derechos de autor.

El caso se originó por la similitud del envase de sus snacks infantiles marca Mamia con el del producto Baby Bellies, fabricado por la empresa australiana Every Bite Counts.

En enero de 2025, la marca británica de sidra Thatchers le ganó a Aldi un proceso legal iniciado en 2022.

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