México, D.F.- En su artículo La base de la pirámide, Wander Meijer, ceo de TNS Research International Latinoamérica, destacó los mitos que se tienen sobre los hábitos de este nivel socioeconómico, entre los que destacan:
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Creer que son difíciles de alcanzar debido a la falta de medios pero nueve de cada diez tienen televisión a color y radio.
Considerar que prefieren marcas que no son líderes debido al precio, sin embargo el 70 por ciento compra firmas líderes en algunas categorías.
Pensar que hay riesgo si se les da crédito, cuando en realidad las tasas de pago de las instituciones financieras que trabajan con estos NSE son más altas que las de la banca tradicional.
El documento también señala que dos tercios de la población mundial ganan menos de dos mil dólares anuales, pero se invierte en ellos sólo el 10 por ciento del total de los gastos en publicidad en el ámbito mundial.
