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El segmento de consumidores adultos que compran productos con personajes para coleccionismo o moda creció un 12% en 2023, según datos de NPD Group en su informe sobre consumo de productos licenciados.
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El fenómeno “Kidult” ha sido crucial para popularizar este tipo de colecciones.
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Según un estudio de Deloitte, el 73% de los consumidores millennials y Gen Z afirman sentir afinidad por productos que les remiten a su infancia.
Miniso ha compartido una guía de sus coleccionables más representativos por país, enfocándose en sus colaboraciones con Sanrio y Disney. Estos artículos, en especial los llaveros y peluches en formato mini, se han convertido en un sello distintivo de la marca, con alta demanda entre consumidores jóvenes y coleccionistas.
La guía, compartida por la propia marca en redes sociales, no solo revela las colecciones favoritas de cada mercado, sino que también señala en qué tiendas específicas se pueden encontrar o se espera que lleguen próximamente. Países como Indonesia, Malasia, Singapur, Vietnam y Hong Kong han sido seleccionados para esta nueva oleada de lanzamientos, lo que refuerza la prioridad que Miniso otorga al mercado asiático en su estrategia de distribución de productos de edición limitada.
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Entre los personajes que protagonizan estas colecciones destacan íconos de Sanrio como Hello Kitty y Kuromi, así como figuras de Disney que han sido adaptadas al formato de colgantes o “charms“, pensados para acompañar a los consumidores en sus objetos personales como bolsos o mochilas. El diseño de estos productos se alinea con las tendencias kawaii y de cultura de colección que dominan en las regiones seleccionadas.
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Más allá de la estética, el lanzamiento de esta guía responde a una táctica clara: segmentar su oferta para aumentar el valor percibido de sus productos en mercados clave, generando así una sensación de exclusividad que impulsa el deseo de compra.
Aunque aún no se ha confirmado si estos productos llegarán a tiendas fuera de Asia, la estrategia deja entrever cómo Miniso utiliza la nostalgia, las licencias globales y la cultura del coleccionismo para reforzar su posicionamiento internacional. La marca no solo vende artículos de bajo costo, sino que apuesta por construir comunidades de fans que siguen de cerca sus lanzamientos, generando expectativa incluso antes de que los productos estén disponibles en tienda.
Y es que, el auge de los coleccionables como herramienta de fidelización de marca ha cobrado fuerza en los últimos años, particularmente entre empresas que operan en el segmento del retail accesible o fast retail. Este fenómeno responde a una combinación de factores: la nostalgia como motor de consumo, el creciente interés por las licencias de personajes reconocidos y la lógica del coleccionismo como experiencia emocional.
Según datos de la consultora Statista, el mercado global de productos con licencia, que incluye desde ropa hasta juguetes y accesorios, superó los 300 mil millones de dólares en 2023, y dentro de este universo, los artículos coleccionables mantienen un peso creciente, sobre todo en categorías relacionadas con la cultura pop, el anime y las franquicias infantiles.
En mercados asiáticos, donde la cultura del coleccionismo tiene una larga tradición vinculada al diseño, la estética kawaii y el fan engagement, los artículos coleccionables no solo son populares, sino que forman parte de una lógica de consumo identitario. Estudios de Euromonitor International destacan que en países como Japón, Corea del Sur y China, las colaboraciones entre marcas de retail y franquicias de entretenimiento han aumentado las ventas hasta en un 25% cuando se lanzan productos en edición especial o coleccionable. Esta tendencia también ha comenzado a consolidarse en América Latina y otras regiones, donde las marcas buscan replicar este modelo con adaptaciones culturales que conecten con las preferencias locales.
Y es que, hasta las marcas de lujo como Louis Vuitton han decidido unirse a esta tendencia de charms, llaveros y personalización.
@louisvuitton wastes zero time hopping on the #Labubu bag charm wave 🐻
WAVY or WACK ?
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.#louis #vuitton #lv #pharrell #virgil #abloh #bag #charm #pop #mart #stockx #fashion #runway #streetwear #celebrities #designer #style #reaction #reacts #wavywagyutv #wavy pic.twitter.com/6oZ9Cwkb6X— Wavy Wagyu TV (@wavywagyutv) June 23, 2025
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