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Cuando se trata de usuarios masculinos de cosméticos, el conocimiento de la marca CeraVe es del 72 por ciento en los Estados Unidos, según Statista.
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A partir de 2022, el mercado del cuidado de la piel más lucrativo del mundo en el mercado fue Estados Unidos con ingresos de casi 20 mil millones de dólares.
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Se proyecta que el mercado del cuidado de la piel antienvejecimiento crezca sustancialmente para 2027.
Michael Cera, conocido por su papel en películas icónicas como “Supercool” y “Scott Pilgrim”, ha protagonizado una campaña publicitaria humorística para la marca CeraVe, la cual debutó durante la pausa publicitaria de la Super Bowl.
De acuerdo con datos de Statista, en septiembre de 2022, alrededor del 25 por ciento de los usuarios masculinos de cosméticos de EE. UU. habían oído hablar de CeraVe en los medios, las redes sociales o en la publicidad durante los últimos tres meses.
Bajo esa premisa, el mercado del cuidado de la piel ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia sobre la importancia de mantener una piel sana y radiante. Este sector abarca una amplia gama de productos, que van desde cremas hidratantes y limpiadores faciales hasta protectores solares y tratamientos especializados, es así que CeraVe destaca en ese sentido.
Y es que la creciente preocupación por los efectos dañinos de la exposición al sol ha llevado a un incremento en la demanda de protectores solares y productos con ingredientes que ayuden a proteger la piel contra los rayos UV.
Otro factor importante en el mercado del cuidado de la piel es la tendencia hacia productos naturales y orgánicos, ya que los consumidores están cada vez más interesados en productos que contengan ingredientes naturales y sean respetuosos con el medio ambiente.
La tecnología también está desempeñando un papel importante en la innovación de productos para el cuidado de la piel. Desde dispositivos de limpieza facial hasta aplicaciones móviles que ofrecen recomendaciones personalizadas.
Michael Cera protagoniza campaña humorística para CeraVe
El anuncio, titulado “Michael CeraVe”, ha sido aclamado como uno de los mejores de la final de la NFL y ha sido galardonado con el premio especial Super Clio de los Clio Awards.
Dirigido por Tim & Eric y desarrollado por Ogilvy Norteamérica, el spot presenta a Cera como un presunto creador de la famosa crema hidratante CeraVe. Con un tono paródico que recuerda a la publicidad de perfumes, vemos a Cera dando un masaje a un clon de sí mismo, escalando una montaña e incluso conversando con un narval, todo mientras promociona la crema con frases como “Deja que mi crema te hidrate”.
Sin embargo, al final del anuncio, Cera despierta de lo que parece ser un sueño y se encuentra frente a una junta directiva de dermatólogos y expertos en cuidado de la piel, dejando claro que él no es el verdadero creador de CeraVe.
La campaña previa al lanzamiento del anuncio también fue ingeniosa, generando especulaciones sobre si Cera realmente era el creador de la marca. Fotos y videos del actor distribuyendo productos CeraVe en las calles de Nueva York alimentaron el debate en las redes sociales, aunque todo formaba parte de la estrategia publicitaria.
There you have it: CeraVe is developed with dermatologists. Not Michael Cera. #CeraVe pic.twitter.com/s9lNwB6Jmt
— CeraVe (@cerave) February 12, 2024
A pesar de que Cera rara vez colabora con marcas, su participación como embajador de CeraVe resultó ser una elección memorable y poco probable, lo que añadió un toque único a la campaña. Con su característico humor, Cera logró destacar en una industria tan competitiva como la publicidad, convirtiendo a “Michael CeraVe” en uno de los mejores spots del año 2024.
