Los premios Cannes Lions 2025 no solo celebraron la creatividad publicitaria en su máxima expresión, sino que volvieron a consolidarse como un verdadero barómetro de las tendencias que están moldeando el presente y el futuro del marketing y la comunicación a nivel global. Este miércoles México volvió a brillar luego de que las agencias Havas HOY y Le Pub se llevaron un León.
Este año, el festival dejó clara una premisa, la industria publicitaria ya no se define solo por la creatividad estética, sino por su capacidad de generar impacto social, innovación tecnológica y conexión emocional con audiencias cada vez más fragmentadas.
Según datos de Deloitte, las agencias ganadoras en Cannes aumentan en promedio un 15 por ciento su facturación en los siguientes 12 meses.
México logró ganadores en la categoría Media Lions este 2025
La categoría Media Lions en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 volvió a posicionarse como uno de los epicentros del ingenio publicitario global. En un contexto en el que las marcas compiten por la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, esta categoría se convirtió en una vitrina del poder de la planificación estratégica, la selección inteligente de canales y la integración de medios tradicionales y digitales para generar verdadero impacto cultural y comercial.
“Los Media Lions celebran el contexto de la creatividad. El trabajo debe demostrar una implementación inspiradora e innovadora de las ideas mediáticas. Debe verse potenciado y amplificado por una estrategia de canal innovadora que lleve a los consumidores a nuevos caminos y les brinde nuevas experiencias”, se lee en la pagina digital de la marca.
En ese sentido, el sitio web mencionó que se considerarán varios criterios durante la evaluación, ponderados de la siguiente manera: 30 por ciento insight e idea; 30 por ciento estrategia y segmentación de medios; 20 por ciento ejecución de medios; 20 por ciento impacto y resultados.
AGENCIA: LE PUB
CAMPAÑA: GULF OF MEXICO
PAÍS: México
MARCA: TECATE
PREMIO: Plata lions
Tecate y LePub Ciudad de México lanzaron “Tecate Light con Sal del Golfo de México” en una audaz iniciativa cultural y digital. En una apuesta audaz que fusiona innovación, cultura y tecnología, Tecate, en colaboración con la agencia creativa LePub Ciudad de México, lanza “Tecate Light con Sal del Golfo de México”. La campaña presenta una edición especial de Tecate Light, elaborada con sal del Golfo de México, y transforma espectacularmente un barco en un bar flotante visible en plataformas de geolocalización, posicionando a México con originalidad.
AGENCIA: HAVAS HOY
CAMPAÑA: W1NG COD3S
PAÍS: México
MARCA: VOLARIS
PREMIO: Bronce lions
W1NG COD3S transformó un dato inadvertido en una herramienta transaccional. Los pasajeros simplemente tenían que tomar una foto del ala, visitar volariswingcode.com, introducir el número de matrícula y recibir un descuento al instante. Un código que siempre había estado ahí de repente tenía valor, integrando a la perfección el comportamiento de viaje con el comercio social.
Asimismo, latinoamérica también obtuvo premios en esta categoría con campañas que cumplieron con lo que se busca celebrar.
AGENCIA: VML, Montevideo
CAMPAÑA: The Rewards Bag
PAÍS: Uruguay
MARCA: Tata
PREMIO: Gold Lions
AGENCIA: DDB Colombia
CAMPAÑA: Fictional Insurance
PAÍS: Bogotá, Colombia
MARCA: RCN/Prime Insurance
PREMIO: Gold Lions
AGENCIA: Report This Ad
CAMPAÑA: Fictional Insurance
PAÍS: Bogotá, Colombia
MARCA: RCN/Prime Insurance
PREMIO: Gold Lions
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