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Según JCDecaux, el 86 por ciento de las agencias considera implementar estrategias en publicidad exterior.
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Así como una activación dentro del metro, regalaría productos gratis por medio de campañas en exterior.
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El 30 por ciento de inversión se concentra en publicidad exterior en algunas marcas.
Centenares de personas se mostraron impresionadas luego de que se exhibió cómo fue que usuarios gozaron de productos de maquillaje gratis tras ingresar al vagón, lo que impresionó a los internautas por lo mismo.
Las marcas han incrementado al menos el 30 por ciento de su inversión en publicidad exterior, mientras que el 86 por ciento de las agencias de promoción consideran este tipo de alternativa para publicitar, según JCDecaux.
En redes sociales circula un video que ha llamado la atención de los internautas, ya que una joven documentó el momento exacto en el que abordó un vagón del metro y descubrió una inesperada activación publicitaria.
En las imágenes se puede ver cómo los agarramanos del tren estaban decorados con productos completamente gratis para los pasajeros, lo que asimilaba como un material de seguridad, se puede ver como algo completamente distinto a lo esperado.
La sorpresa fue evidente no solo en la protagonista del video, sino también en los usuarios que comentaron la publicación, destacando la creatividad de la acción y preguntando si se trataba de una campaña oficial o de una acción espontánea de alguna marca.
Aunque no se ha confirmado quién está detrás de esta estrategia, la iniciativa fue bien recibida por quienes valoraron el detalle y la originalidad. Además, esta activación se pudo ver en un país asiático.
El video, además de viralizarse, generó comentarios positivos sobre cómo una experiencia cotidiana puede transformarse con pequeños gestos inesperados.
@herstorysori แพ้เสียงในหัวไม่ไหว @Smooth-E Official 🥹 #smoothe #bts #รถไฟฟ้า ♬ GRR – Fantomel
Activaciones de exteriores.
Las activaciones de exteriores son intervenciones creativas que las marcas realizan en espacios públicos con el objetivo de sorprender, involucrar y conectar directamente con los consumidores en su entorno cotidiano.
A diferencia de la publicidad tradicional, estas acciones apelan a la interacción, la experiencia en tiempo real y el impacto visual, convirtiendo lo ordinario en memorable. Ya sea en calles, parques, estaciones de metro o fachadas de edificios, el entorno urbano se convierte en un escenario donde la marca cobra vida.
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Este tipo de activaciones suelen combinar elementos como arte urbano, instalaciones gigantes, performance, realidad aumentada o sampling en vivo. El éxito radica en que son inesperadas, compartibles en redes sociales y muchas veces participativas, lo que las hace ideales para generar conversación y viralidad.
Además, permiten que el público toque, experimente o se lleve un recuerdo, creando un vínculo directo entre marca y emoción.
Netflix
Un ejemplo destacado fue la activación de Netflix para promocionar la serie Stranger Things, donde transformaron estaciones del Metro de la Ciudad de México en locaciones inspiradas en el universo de la serie, con efectos especiales, decorados y elementos interactivos.
Esta acción generó alto impacto visual y participación masiva, reforzando la narrativa de la marca y posicionando el estreno de forma memorable. Así, las activaciones de exteriores se consolidan como una poderosa herramienta para romper con la rutina y convertir espacios comunes en experiencias de marca.
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