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Según un reporte de Harvard Business Review, este tipo de alianzas permite combinar audiencias, generar mayor recordación de marca y aumentar el valor percibido del producto.
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Un estudio de McKinsey indica que más del 60% de los consumidores jóvenes elige productos que reflejen su identidad, valores o raíces culturales.
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Los embajadores de marca son fundamentales para construir una relación auténtica con los consumidores.
Bajo el slogan “Diseñada por leyendas. Hecha para todos los días”, la colección Messi x Stanley 1913 estará disponible a partir del 22 de julio, y se perfila como un homenaje a las tradiciones argentinas a través de productos utilitarios de alta gama.
Tras el éxito comercial de su primer lanzamiento en conjunto, esta nueva cápsula propone una reinterpretación moderna del termo clásico, manteniendo las características de Stanley, pero incorporando elementos visuales y simbólicos vinculados a la identidad de Messi y a su país natal. El color celeste predomina en esta edición, en clara alusión a la bandera argentina y a la camiseta de su selección nacional, representando no solo una estética reconocible, sino un sentido de pertenencia y orgullo.
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La colección incluye diversos modelos, entre ellos un diseño especialmente concebido para la preparación y consumo de mate, una de las prácticas más representativas de la vida cotidiana en Argentina. Con ello, Stanley y Messi no solo refuerzan la funcionalidad del producto, sino que también lo convierten en un objeto de valor emocional y cultural.
Más allá de su apariencia, la colección Messi x Stanley 1913 busca conectar con quienes encuentran en los pequeños rituales diarios como compartir un mate una forma de preservar sus raíces, sin renunciar a la innovación. La propuesta conjuga la trayectoria de un ícono del deporte con la herencia de una marca, resultando en una edición limitada que trasciende lo comercial para convertirse en una declaración de identidad.
Las colaboraciones estratégicas entre marcas consolidadas y celebridades se han convertido en una de las fórmulas más efectivas de posicionamiento, fidelización y expansión de mercado. Este tipo de alianzas no solo impulsa las ventas, sino que también potencia el valor simbólico del producto, al conectar con audiencias que buscan algo más que funcionalidad: buscan significado.
Según un informe de Statista, más del 45% de los consumidores millennials y de la Generación Z se sienten más inclinados a adquirir un producto cuando está vinculado a una figura pública que admiran. Esta tendencia se refleja especialmente en artículos de uso cotidiano como ropa, accesorios y utensilios de consumo, donde el componente aspiracional y emocional juega un papel clave.
Asimismo, un informe de Kantar,señala que las colaboraciones bien ejecutadas pueden aumentar la intención de compra hasta en un 32% y mejorar el reconocimiento de marca en un 25%.
En este contexto, productos que combinan identidad cultural, diseño contemporáneo y una figura de alcance global como Lionel Messi, logran trascender su uso utilitario para posicionarse como objetos de colección y emblemas de orgullo nacional.
Un caso similar es el de la colección de Sabrina Carpenter en colaboración con Dunkin.
Sabrina Carpenter for her Dunkin’ Donuts collaboration drink “Sabrina’s Strawberry Daydream Refresher” 🍓 pic.twitter.com/GCfZVaGXXb
— Sabrina Carpenter Daily (@SCdailyupdates) June 25, 2025
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