Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

MÉXICO

El icónico mono de Kipling conquista Cancún. Kipling entiende la emoción que provoca visitar una tienda para elegir un producto, es por ello que desde 2019 asumió el reto de transformar cada una de sus sedes en México para que los clientes sean una especie de “coleccionistas” de experiencias en cada sucursal. Este concepto llega ahora a Cancún, donde el artista Miguel Castillo fue el encargado de transformar el icónico mono de la firma en un personaje totalmente caribeño. En un muro vertical, justo en el área de cajas de la renovada boutique, se extiende un espacio de 3.5 metros de alto y casi 2 metros de ancho, donde cobra vida un mono araña (además representante de la fauna local de Cancún), ataviado totalmente del ritmo de vida de la zona, para representar una esencia cálida dentro de la tienda.  “Yo nací en Acapulco y gran parte de mi familia es de Cozumel. Cancún era entonces uno de mis puntos comunes de visita hasta que hace 7 años decidí mudarme. El ritmo de vida de esta ciudad es muy relajado, así que fue esa calidez la que proyecté en este personaje, ataviado con prendas divertidas, coloridas, muy del Caribe, y decidí agregarle como compañera a una Guacamaya, que por su divertido plumaje considero que me representa”, explica el diseñador. Aunque el trabajo de Miguel Castillo inició desde el primer día en que recibió la encomienda, una vez con los bocetos listos dedicó tres días completos para lograr la obra, donde el verde predomina dentro de la gama de colores, pero también se incluyen otros que reflejan la calidez del sol, como el naranja, amarillo o aqua. Miguel fue elegido como artista emergente de la zona debido al interesante trabajo que realiza como muralista. Son casi 20 espacios en los que, desde 2017, deja su esencia. “Soy diseñador gráfico y con mi trabajo en Xcaret me adentré a la ilustración digital, pero actualmente el 80% de mi trabajo está en los murales, desde los proyectos comerciales hasta otros que son sociales, ya que son iniciativas de la ciudad para donar espacios con el fin de recuperarlos y embellecer diversas áreas”, explica el artista. La boutique Kipling de Cancún es el proyecto con el que la firma continúa su formato de enaltecer el trabajo de artistas locales. En 2019 fue Sofía Castellanos la elegida para crear el mural que impacta dentro de la boutique Metepec; y la idea, tras la pandemia, se retomó en marzo de este año con el arte de Georgina Gutiérrez para el recién estrenado concepto de Perisur. “A mí me provocó mucha emoción este proyecto porque es una marca que conozco y que consumo, pero además significa que una firma que tiene presencia en todo el mundo y un corporativo en México que está abierto a descentralizar el diseño, pone la mira en otros estados de la República Mexicana y nos permite mostrar la identidad del Caribe. Considero que quien visite la tienda sentirá esa esencia fresca, jovial y tendrá la referencia de que está en Kipling Cancún”, concluye Miguel.

Subway participa en Bolo Fest 2022. Tras haber deleitado a sus invitados en todo el país con el lanzamiento de su nuevo Footlong Costillas Spicy Adobo, consentir a sus invitados con un hospitality en Playa del Carmen, regalar Footlongs a todos sus invitados en México como parte de la campaña “Nada Mejor que un Footlong Gratis”, y sorprender a los turistas de la zona arqueológica de Teotihuacán con un zepelín de la marca que sobrevoló la zona, ¡Subway lo hace de nuevo! En esta ocasión, la cadena estuvo presente en el tradicional desfile navideño Bolo Fest 2022, organizado por Liverpool, el cual tuvo lugar el pasado 12 de noviembre, y representa la cumbre de la ambiciosa estrategia de posicionamiento de Footlong que la marca desplegó en el país durante la segunda mitad de 2022. La participación de Subway en la octava edición del desfile navideño más grande de México tomó la forma de un impresionante globo de 12 metros de largo en forma de Footlong Pollo Estilo Teriyaki con la leyenda “Nada Mejor que un Footlong”. De igual manera, la tecnología tuvo un papel importante durante el evento. Los cientos de miles de asistentes pudieron disfrutar de una experiencia en realidad aumentada escaneando un código QR durante el desfile. De esta manera, a través de sus dispositivos móviles, pudieron visualizar a Bolo y a los duendes cargar entre todos un enorme Footlong Costillas Spicy Adobo sobre la Avenida Paseo de la Reforma. “Este año hemos logrado un turn around del negocio en México, no sólo con nuestra oferta gastronómica y una gran operación de nuestros restaurantes, sino también con la manera en la que nos acercamos a nuestros invitados con nuevas y sorprendentes experiencias para fortalecer nuestro vínculo con ellos”, comentó Vivian Rodal, directora de mercadotecnia de Subway México. “Como muestra de nuestro compromiso, diseñamos este tipo de actividades e iniciativas nunca antes vistas en la marca, como nuestro hospitality en Playa del Carmen, nuestro zepelín que sobrevoló la zona arqueológica de Teotihuacan, y ahora nuestro Footlong gigante que desfiló en el corazón de la Ciudad de México, con nuestros invitados y nuestro icónico Footlong al centro de nuestra estrategia. Tenemos muchas ganas de seguir innovando y conectando con nuestros consumidores en el país, impactando positivamente en el sector y demostrando nuestro liderazgo.”, concluyó. Bolo Fest 2022 comenzó a las 10:00 a.m. y el Footlong gigante de Subway recorrió la Avenida Paseo de la Reforma, una de las principales vialidades de la Ciudad de México, iniciando en la Estela de Luz y finalizando el trayecto en la Glorieta de la Mujer Indígena. El desfile fue transmitido en vivo a través de las plataformas digitales de Liverpool. Asimismo, las familias podrán disfrutar de una transmisión especial del evento en televisión abierta el sábado 19 de noviembre a las 10:00 a. m. a través de Azteca 7, y a la 1:00 p.m. por Canal 5; por medio de televisión de paga en Cartoon Network y en Discovery Kids el 24 y 25 de noviembre respectivamente; y en las plataformas de streaming ViX y Pluto TV, donde estará disponible a partir del 25 de noviembre.

Bupa anuncia la adquisición del hospital Bité Médica. Bupa México, compañía especializada en el cuidado de la salud, anuncia hoy la adquisición del hospital Bité Médica, ubicado en Santa Fe, Ciudad de México. Este movimiento es parte del plan de la empresa británica para robustecer los servicios de salud integral que ofrece en México, como ya sucede en otros países. La inversión total para la compra, renovación, digitalización y expansión del hospital será de más de 350 millones de pesos en total. La compañía en México, que por más de 17 años ha comercializado seguros de gastos médicos mayores internacionales, ahora complementa su oferta en el mercado. La ampliación de los servicios comenzó en 2020, con el lanzamiento de seguros de cobertura nacional, y se consolidó con la incorporación de Vitamédica en 2021, una de las redes más grandes de proveedores médicos en el país. “Incorporar el hospital Bité Médica en el grupo Bupa nos permite complementar de manera muy robusta la oferta que hoy ya ofrecemos. De la mano de nuestros aliados, nos enfocamos, y seguiremos haciéndolo, en dar un servicio de innovación, digitalización médica y de excelencia asistencial a nuestros clientes, asegurados y socios de negocio. Bité Médica seguirá abierto para atender al público en general, ahora con el respaldo de Bupa”, declaró Fernando Lledó, director general de México. Al incorporar el hospital Bité Médica al grupo, Bupa busca ampliar la oferta asistencial para los asegurados y mejorar la colaboración con el resto de los hospitales, con el fin de brindar la mejor atención médica posible. Asimismo, Bupa quiere hacer de Bité Médica un hospital referente en calidad para los pacientes, a través de tecnología, innovación, digitalización y sustentabilidad, estableciendo altos estándares en el cuidado de la salud de sus pacientes e incluyendo, entre otros, el servicio de consultorio dental. Esto último es especialmente relevante porque es un servicio que ya se ofrece en otros países donde Bupa tiene presencia. Ya se ofertan seguros dentales en Australia, Reino Unido, España, Chile y Brasil, y existen más de 1,000 centros dentales propios de Bupa alrededor del mundo. “Apostamos por el crecimiento e innovación en México para ofrecer salud integral. Bupa es una compañía muy activa e innovadora que no dejará de generar salud y ofrecer una propuesta de valor para el consumidor actual”, señaló Fernando Lledó.

ESTADOS UNIDOS

Esta es la campaña de Gatorade protagonizada por Messi. Gatorade revela una nueva campaña internacional que tiene el objetivo de inspirar, mental y físicamente, a las próximas generaciones a enfrentar los desafíos en su camino a la grandeza. Titulada “Los Próximos 90 Minutos” y protagonizada por Messi, la campaña destaca el papel clave que cumple la preparación para que deportistas de todos los niveles alcancen la seguridad en la cancha. Gatorade se enorgullece de haber impulsado a Messi durante los momentos cruciales de su increíble carrera y, en su nuevo material, celebra su larga alianza con el siete veces ganador del Balón de Oro. Con la participación especial de los íconos del fútbol Roberto Carlos y Robert Pires, “Los Próximos 90 Minutos” demuestra que el secreto al éxito no está en no toparnos con ningún desafío, sino en qué tan preparados estamos para enfrentarlo. Gatorade busca a inspirar a deportistas de todos los niveles a dar su máximo esfuerzo y nunca rendirse en su camino a la grandeza. Con este objetivo, la marca utiliza la investigación y el conocimiento del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) para diseñar productos y programas que fortalezcan el rendimiento físico y mental de los atletas, tanto profesionales como amateur. “La alianza entre Gatorade y Messi nos ha permitido ser testigos directos de su nivel de preparación y de cómo esto, a su vez, le brinda la confianza necesaria para superar cualquier desafío. Los Próximos 90 Minutos’ refleja cómo Gatorade impulsa a los mejores atletas en sus propios caminos hacia la grandeza y durante los momentos más importantes de sus carreras. A través de esta campaña, queremos inspirar a los futuros G.O.A.T. a ver la preparación, la dedicación y la superación de retos como elementos necesarios para convertirse en los mejores”, comentó Robert Blythe, Director Sénior de Marketing en PepsiCo. Mientras tanto, Messi declaró: “A lo largo de mi carrera, he aprendido que el éxito es el resultado de una combinación de factores, pero que la preparación juega un papel clave. Tomarse el tiempo para preparar el cuerpo y la mente, así como visualizar el juego que tenemos por delante, es una habilidad por sí misma. Es por esto que ha sido increíble trabajar con Gatorade para lanzar la campaña ‘Los Próximos 90 Minutos’, compartiendo mi ritual previo a los partidos e inspirando a la próxima generación en su propio camino hacia la grandeza”. Para celebrar los extraordinarios logros de Messi hasta la fecha, la marca de bebidas deportivas lanza una botella deGatorade Gx de edición limitada diseñada en conjunto con el futbolista.  Las ilustraciones en la botella son un homenaje a la vida y el legado del jugador y usan dos elementos centrales en su vida, su país natal y la comunidad del fútbol, como temáticas principales.

GoDaddy Studio lanza Link en Bio. Para ayudar a los emprendedores a promocionar sus sitios web, tiendas en línea y sus redes sociales desde un solo lugar, GoDaddy Inc. (NYSE: GDDY), la compañía que empodera a los emprendedores, ha potenciado su aplicación gratuita GoDaddy Studio con una nueva función: Link en Bio (Enlace en la Biografía). Con esta actualización, los usuarios pueden crear un minisitio profesional y con la imagen deseada para organizar todos los enlaces de las redes sociales y otros sitios de interés en un solo lugar. Link en Bio permite a los emprendedores maximizar la interacción para todos sus canales al dirigir el tráfico a sus enlaces más importantes. La función también ayuda a reforzar la imagen de la marca, añadiendo logotipos, colores, estilo y un aspecto visual consistente a través de múltiples plataformas digitales, incluyendo las redes sociales. Según un estudio realizado por We Are Social y Hootsuite en México, más del 78% de la población accede a las redes sociales, lo que las convierte en una importante herramienta para que las empresas de cualquier tamaño diversifiquen sus canales de comunicación y crezcan sus ventas. Asimismo, un estudio realizado por IAB México, destaca cómo la venta mediante una estrategia omnicanal impactan en la forma en que los consumidores y clientes potenciales interactúan con sus marcas preferidas. Esto demuestra la importancia de poder conectar varios sitios de interés en un mismo lugar para fortalecer una estrategia omnicanal. “Link en Bio es una función útil que hace más fácil para los emprendedores llevar tráfico desde las redes sociales de su negocio a su sitio web, tienda en línea, blog, página de aterrizaje y otros activos digitales, todo en un mismo lugar”, afirmó Gianluca Stamerra, director senior de GoDaddy para Latinoamérica e Iberia. Con esta nueva función, una empresa puede utilizar una URL (dirección del sitio web) personalizada de su minisitio para publicarla dentro de sus biografías en redes sociales, lo que ayuda a garantizar una presencia profesional consistente. Además, la variedad de plantillas, fotos, fuentes, contenido y la función de Paleta de Colores de GoDaddy Studio, hace que la personalización sea aún más fácil al permitir a los emprendedores, con un solo clic, probar diversas combinaciones visuales que coincidan con su marca. “Conectar con los clientes a través de Link en Bio con GoDaddy Studio es otra forma en la que la compañía empodera las pequeñas empresas en Internet, en los dispositivos móviles y en todo el ecosistema digital y de redes sociales”, añadió Stamerra. GoDaddy Studio brinda funciones fáciles de usar para que los propietarios de pequeños negocios puedan crear contenido con un diseño atractivo en cuestión de minutos para utilizarlo en las redes sociales, el sitio web y marketing por correo electrónico sin necesidad de contar con conocimientos avanzados de diseño. De igual manera, los emprendedores pueden descargar de forma gratuita la aplicación de GoDaddy Studio en su smartphone o tableta, tanto en dispositivos iOS como Android, para empezar a crear su propio Link en Bio acorde a las necesidades de su negocio.

Worldcom OOH sigue en expansión. En el marco de la creciente expansión, Worldcom OOH, la compañía especialista en Out Of Home, continúa consolidándose como un fuerte player en el trading de medios global. Con la incorporación de nuevos socios estratégicos en las principales ciudades de Estados Unidos -Nueva York, Los Ángeles, Chicago- Worldcom OOH se expande en el mercado estadounidense, donde ya contaba con oficinas en Miami, con un inventario que crece continuamente, contando con más de 260 mil soportes, con el firme propósito de duplicar este número en el próximo año. “Nuestro objetivo es que en el corto plazo nuestros clientes puedan contar con la disponibilidad de 700 mil soportes para campañas Outdoor, Digital, Indoor, Medios de Transporte, Mobile y Cines. Para eso, apostamos al crecimiento y seguimos sumando oficinas comerciales y colaboradores, a nuestro equipo de más de 200 profesionales con 24 oficinas en las distintas regiones. Esta expansión está en línea con nuestro plan estratégico que tiene también como finalidad impulsar la comercialización en el Reino Unido”, comenta Valentín Bueno, CEO del grupo Latcom / Worldcom OOH a nivel global. “Es en este contexto, que hoy le damos una cálida bienvenida a Fernando Vizcaíno, que llega a nuestra compañía en esta instancia de gran crecimiento. Estamos convencidos que con su talento y profesionalismo nos va a acompañar en nuestro camino de seguir liderando y creciendo en el trading de medios a nivel global y transformando la industria de la comunicación publicitaria, alineado y comulgando con nuestro compromiso social y ambiental. Confío que va a acompañar y guiar a nuestro equipo en este rumbo que venimos transitando hace 15 años”, destaca. Ejecutivo Senior de negocios con sólida experiencia en el liderazgo integral de compañías de mediana y gran envergadura, Vizcaíno es Licenciado en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y diplomado en Gestión Comercial de Marketing en ESIC Madrid además de un postgrado en IMD Suiza. A lo largo de su carrera profesional se desempeñó como Director General de Ezentis Argentina y Chile, CEO de Havas Iberoamérica habiendo desarrollado su carrera en diferentes mercados: España, México, Chile, Colombia y Argentina.