Internacional.- Todos hemos escuchado la frase “renovarse o morir”, concepto que es prácticamente una regla dentro de las diferentes aristas del marketing, incluidos los patrocinios deportivos, los cuales deben de preocuparse por mantenerse en constante evolución o correr el riesgo de ser olvidados por el consumidor.
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Con lo anterior en mente es que la firma automotriz alemana Mercedes-Benz ha renovado en días recientes su relación de patrocinio con el tenista suizo Roger Federer, misma que ahora se hará extensiva a la Fundación Roger Federer, organización creado por el helvético para ayudar a personas de escasos recursos y promover el deporte.
Cabe destacar que la relación entre la compañía germana y el campeón reinante de la Copa Davis con Suiza se remonta a 2012, aunque en aquel entonces el acuerdo únicamente se limitaba a la figura del tenista, siendo hasta el pasado fin de semana cuando se develó el apoyo a la fundación durante el “Encuentro por África” celebrado en el Hallenstadion de Zurich entre Federer y su compatriota Stanislas Wawrinka.
Con ganancias superiores a los 56 millones de dólares anuales, Federer se conserva como el séptimo atleta mejor pagado del orbe, de acuerdo con la revista Forbes, siendo sus patrocinadores responsables de la mayor parte de su cheque (52 millones de dólares al año).
