El patrocinio de eventos se consolida como una herramienta clave para que las marcas se conecten con su audiencia de forma auténtica, emocional y memorable. Así lo vemos con el anunció de Mercado Ads, la unidad de negocio en medios digitales de Mercado Libre como sponsor oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025.
Y es que ya no se trata sólo de poner un logo en un escenario; el valor del patrocinio hoy radica en la capacidad de las marcas para integrarse en la experiencia de los asistentes y generar vínculos duraderos.
Según un informe de Statista, la inversión global en patrocinio alcanzará los 73 mil millones de dólares en 2024, y se espera que supere los 77 mil millones en 2025, impulsada por el auge de eventos deportivos, culturales y de entretenimiento en vivo tras la pandemia. En México, datos de Nielsen revelan que el 68 por ciento de los consumidores tiene una mejor percepción de las marcas que patrocinan eventos, especialmente si están relacionados con sus pasiones personales.
Este tipo de estrategias no sólo aumenta la visibilidad de las marcas, sino que también genera un valor emocional difícil de lograr con medios tradicionales.
Mercado Ads en los Cannes Lions 2025
Con eso vemos cómo la creatividad, la innovación tecnológica y los datos convergen para definir el rumbo del marketing global.
Como sponsor oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Mercado Ads, no solo estará presente en el evento más importante de la industria publicitaria mundial, sino que también liderará conversaciones estratégicas sobre el futuro de las marcas, el poder de los datos propios y la trazabilidad como elementos centrales para generar valor de negocio.
Asimismo informaron que uno de los momentos destacados será la participación de Sean Summers, Chief Marketing Officer de Mercado Libre, quien compartirá escenario con Fernando Ribeiro, Global Chief Strategy Officer de GUT, en el icónico Palais des Festivals. Juntos abordarán el recorrido de la plataforma latinoamericana hasta convertirse en la compañía más valiosa de la región, haciendo énfasis en su narrativa “Lo Mejor Está Llegando”, un ejemplo de cómo la comunicación corporativa puede convertirse en una herramienta de innovación y posicionamiento.
También mencionaron que durante los cinco días del festival, Mercado Ads desplegará una serie de activaciones exclusivas, como entrevistas en vivo y generación de contenido desde el Mercado Ads Studio Cannes Edition, un espacio diseñado para reunir a CMOs, creativos y líderes de la industria en conversaciones profundas sobre la transformación del marketing actual.
Pero la gran apuesta llegará con las Ocean Sessions, una experiencia disruptiva a bordo de un yate en el Mediterráneo. Allí se reunirán figuras de alto perfil como Sir Martin Sorrell (fundador de WPP y presidente de S4 Capital), Gastón Bigio (cofundador de GUT), el presentador brasileño Marcos Mion y el piloto argentino de Fórmula 1 Franco Colapinto.
“Este año, nuestra presencia en Cannes Lions es particularmente especial al ser Mercado Ads por primera vez sponsor oficial, evidenciando nuestra visión ambiciosa sobre el futuro del marketing en América Latina. En Mercado Ads creemos en una publicidad que une creatividad con inteligencia de negocio, trazabilidad full funnel con inspiración, y datos propios con impacto real. Somos el top 3 media player de la región y como líder en retail media, llegamos a Cannes Lions para compartir lo que mejor sabemos hacer: convertir las ideas en resultados medibles y conectar a las marcas con las audiencias más valiosas de la región”, comentó Sean Summers CMO de Mercado Libre.
Así vemos como las maracas están redefiniendo las reglas del juego en un entorno donde la creatividad, los datos y la experiencia convergen para construir el futuro del marketing.
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