- La colaboración entre McDonald’s y Krispy Kreme busca fortalecer la participación de la marca de hamburguesas en el mercado del desayuno.
- La iniciativa, que comenzará en algunas ciudades este año, se espera que se expanda de manera masiva para 2026.
- Krispy Kreme lanzó una promoción especial para celebrar la asociación: una dona glaseada gratis a los visitantes del 26 de marzo.
En una estrategia de marketing que busca fortalecer su participación en el mercado del desayuno y los refrigerios durante todo el día, McDonald’s anunció oficialmente una colaboración con Krispy Kreme para ofrecer sus codiciadas donas en todos sus restaurantes de Estados Unidos.
El acuerdo, dado a conocer este martes 26 de marzo mediante un comunicado conjunto, señala una estrategia novedosa por parte de la cadena de hamburguesas de incorporar las populares delicias azucaradas de Krispy Kreme a su oferta gastronómica, publica Bloomberg.
Se espera que esta iniciativa, que verá la luz hacia fines del presente año en algunas localidades específicas, se despliegue completamente para finales del año 2026.
No es un paso novedoso en la industria. Wendy’s, por ejemplo, integró los productos de Cinnabon a su menú matutino.
Razones para la alianza entre McDonald’s y Krispy Kreme
La alianza entre McDonald’s y Krispy Kreme plantea riesgos, especialmente en lo que respecta a la satisfacción de los propietarios de franquicias y la percepción de marca.
McDonald’s, inmersa en un escenario de aumento de precios que ha generado cierta resistencia entre sus consumidores, ya ha reconocido la importancia de abordar la cuestión de la asequibilidad.
Ian Borden, director financiero de la empresa, dijo a principios de marzo que estaban al tanto de la tendencia de algunos segmentos de la población estadounidense de optar por alternativas más económicas, como cocinar en casa, en lugar de comer fuera.
En sintonía con esta preocupación, el CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski, anunció en febrero la intención de reducir los precios de algunos elementos del menú para mantener la competitividad de la marca en el mercado.
Krispy Kreme a la venta en McDonald’s
Como una forma de celebrar esta asociación estratégica, Krispy Kreme lanzó una promoción especial: una dona glaseada de cortesía a los visitantes de sus establecimientos entre las 5 PM y las 9 PM de este martes 26 de marzo.
El debut de las donas Krispy Kreme en los pedidos de desayuno de McDonald’s inició como un experimento piloto en 160 restaurantes de Kentucky.
Las opciones de donas abarcarán tres variedades distintas: glaseadas originales, glaseadas de chocolate con chispas y las rellenas de “kreme” glaseadas de chocolate, según lo anunciado por ambas compañías a CNN.
Aunque la red de distribución de Krispy Kreme es considerablemente más pequeña que la de McDonald’s, que contaba con casi 13,500 ubicaciones en Estados Unidos en 2022, los clientes ya podían adquirir donas Krispy Kreme en otros puntos de venta, como Walmart y diversas tiendas de comestibles.
Sin embargo, esta colaboración promete ampliar el alcance de Krispy Kreme, que ha estado expandiendo su cadena de suministro para cumplir con su compromiso de ofrecer productos frescos a diario.
“Esperamos duplicar nuestros puntos de venta para fines de 2026”, afirmó Josh Charlesworth, presidente y CEO de Krispy Kreme, en un comunicado oficial.
Cobranding y antecedentes de alianzas de McDonald’s
La incursión de McDonald’s en asociaciones estratégicas no es algo novedoso en la industria.
La marca ha explorado activamente diversas colaboraciones con otras empresas en el pasado, en un esfuerzo por diversificar su oferta y mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.
Uno de los ejemplos más destacados es la alianza con Coca-Cola, que se remonta a décadas atrás y ha sido fundamental para la identidad de McDonald’s como proveedor líder de refrescos en el mundo.
Esta asociación estratégica no solo ha sido beneficiosa en términos de ingresos, sino que también fortaleció la presencia de ambas marcas en la mente de los consumidores.
En 2022, las Krispy Kreme y McDonald’s sellaron un acuerdo (te lo contamos en Merca2.0), pero fue por tiempo limitado y sólo en algunos restaurantes. Ahora, se extenderá a todo los Estados Unidos.
Krispy Kreme tiene amplia presencia en Estados Unidos y México es su segundo mercado más grande.
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